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La publicité sur Internet
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La publicité sur Internet

La publicité sur Internet

Francois-Xavier Hussherr, IAB - Collection Fonctions de l'entreprise

256 pages, parution le 01/08/1999

Résumé

Le développement d'Internet marque l'avènement d'une nouvelle ère : celle de la publicité interactive. Cette nouvelle forme de communication permet aux annonceurs d'approfondir et d'enrichir leur relation avec le client. Les meilleurs spécialistes du marché, membres de l'IAB, se sont réunis pour analyser simplement ce nouveau phénomène et répondre aux questions que vous vous posez.
• pourquoi faire de la publicité sur Internet ?
• comment ça fonctionne ?
• est-ce efficace ?
• comment l'intègre-t-on dans un plan marketing, dans un plan médias ?
• quelle est la part de l'e-pub dans l'économie du système ?

Pratique et prospectif, cet ouvrage fournit des méthodes rigoureuses pour aborder efficacement une nouvelle génération de médias. Il s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication, chez l'annonceur comme en agence, ainsi qu'aux éditeurs de sites et opérateurs sur le réseau, soucieux d'explorer des pistes d'avenir et de prendre une longueur d'avance.

IAB L'Internet Advertising Bureau est la première association de dimension internationale dédiée à l'optimisation de la communication publicitaire sur le média Internet. L'IAB regroupe les principaux acteurs de la publicité online.

Sommaire

I Le marché

  • L'émergence d'un vrai marché
  • Les acteurs du monde de la publicité sur Internet
  • Le modèle économique de la publicité et ses extensions
II Les objectifs de la publicité sur Internet
  • La pluralité des objectifs d'une campagne publicitaire sur Internet
  • L'objectif de notoriété et d'image
  • L'objectif de constitution d'une base de données
  • L'objectif de création de trafic
  • L'objectif de vente
  • Les raisons de l'efficacité de la publicité sur Internet
III Comment mener une campagne de publicité pour un annonceur ?
  • A l'écran, quelles formes prend la publicité sur Internet ? Les stratégies créatives
  • Médiaplanning
  • La tarification
  • Mesure de l'audience
  • Derrière l'écran : les outils techniques
IV Communautés, personnalisation et cadre juridique
  • Une forme originale de publicité sur Internet : les communautés virtuelles
  • La personnalisation et le marketing one-to-one
  • Ethique et cadre légal
  • Les grands principes de fonctionnement d'Internet

L'avis du libraire Eyrolles

Pratique et prospectif, cet ouvrage fournit des méthodes rigoureuses pour aborder efficacement une nouvelle génération de médias. Il s'adresse aux professionnels du marketing et de la communication et auxéditeurs de sites.

L'auteur - Francois-Xavier Hussherr

Normalien, agrégé en économie et docteur en marketing, il a d'abord fait des recherches sur l'efficacité publicitaire au MIT et à l'ENST. Il est maintenant directeur des Activités Internet et Nouveaux Médias de Médiamétrie. Il a déjà publié plusieurs livres sur Internet. Il est aussi président de Renaissance Numérique, une association qui travaille sur la réduction de la fracture numérique en France.

Autres livres de Francois-Xavier Hussherr

L'auteur - IAB

IAB L'Internet Advertising Bureau est la premiere association de dimension internationale dediee a l'optimisation de la communication publicitaire sur le media Internet. L'IAB regroupe les principaux acteurs de la publicite online.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Francois-Xavier Hussherr, IAB
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 01/08/1999
Nb. de pages 256
Poids 478g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100044498

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