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Le marketing de l'offre

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le marketing de l'offre

Le marketing de l'offre

Preface De Daniel Vitry

Patrick Ochs

94 pages, parution le 17/01/1998

Résumé

Le marketing de l'offre s'inscrit dans une logique nouvelle : la création de marché. Outre l'évolution récente des concepts de marketing, cet ouvrage propose une définition du marketing de l'offre. La démarche de partage de marché entre plusieurs compétiteurs est comparée à celle de création de marché par la différenciation et l'ajout de valeurs. La méthodologie présentée dans ce livre intègre des étapes de valorisation de l'offre, d'évaluation et de mesure de compétitivité. Les dix-neuf cas d'entreprises confrontées à des démarches de marketing de l'offre permettent de bien comprendre les interrelations effectives entre la réflexion et l'action.

Sommaire

  • Vers une autre démarche marketing
  • Nouvelle offre et nouveaux marchés
  • La valeur de performance
  • La valeur relationnelle
  • La valeur imaginaire
  • La méthodologie
  • Les indicateurs de pilotage
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Caractéristiques techniques du livre "Le marketing de l'offre"

  PAPIER
Éditeur(s) Economica
Auteur(s) Patrick Ochs
Parution 17/01/1998
Nb. de pages 94
Format 16 x 24
Couverture Broché
EAN13 9782717834956

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