Le marketing du livre - Tome 2

Promotion et outils de communication

Laurence Bascle-Parkansky, Max Prieux - Collection Pratiques éditoriales

144 pages, parution le 17/04/2010

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Résumé

Ce livre s'inscrit dans le prolongement du premier volume de cette collection, Le Marketing. Études et stratégies. En traitant ici des aspects opérationnels du marketing éditorial, il en analyse les trois grands leviers et leurs interactions : la variable prix, la promotion des ventes et la communication média.

La présentation des modes possibles d'intervention dans chacun de ces domaines prend en compte les différents contextes qui déterminent la vie du livre (nouveauté, relance, types de points de vente et de canaux de commercialisation...).

Les actions promotionnelles conçues à destination du public sont également présentées, ainsi que celles menées envers les prescripteurs.

L'ensemble du propos de cet ouvrage laisse une place importante aux pratiques marketing liées aux nouvelles technologies : buzz marketing, blogs, marketing viral, sites Internet, réseaux sociaux et librairies en ligne.

L'auteur - Laurence Bascle-Parkansky

Laurence Bascle-Parkansky, diplômée de l'ESC Nantes (Audencia) - spécialité Marketing -, est responsable de la coordination commerciale au sein de la diffusion Nathan-Le Robert.

L'auteur - Max Prieux

Max Prieux, titulaire d'un Master en management stratégique, est directeur de la diffusion Nathan-Le Robert, après avoir occupé le poste de directeur commercial et marketing des éditions Le Livre de poche ; co-auteur de l'ouvrage Les Métiers de l'édition - chapitre "La diffusion" (Éd. du Cercle de la Librairie).

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions du Cercle de la Librairie
Auteur(s)	Laurence Bascle-Parkansky, Max Prieux
Collection	Pratiques éditoriales
Parution	17/04/2010
Nb. de pages	144
Format	24 x 16
Couverture	Broché
Poids	250g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782765409793
ISBN13	978-2-7654-0979-3