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Le marketing territorial

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le marketing territorial

Le marketing territorial

Principes, méthodes et pratiques

- Collection Les essentiels de la gestion

292 pages, parution le 15/11/2007

Résumé

Le mouvement de mondialisation économique ouvre aux entreprises des opportunités de plus en plus large pour la localisation de leurs activités. Les territoires entrent donc en compétition pour l'accueil de ces investissements internationaux mobiles. Les méthodes de prospection et de promotion mises en oeuvre à cet effet ont des points communs importants avec le marketing d'entreprise, mais également des spécificités fortes liées à la nature du "produit" offert (une offre territoriale complexe) et du client (une entreprise à la recherche d'un lieu de localisation optimal). Ce livre présente les techniques et les principes de cette activité de marketing territorial en distinguant trois volets : le pilotage stratégique, l'action commerciale, la production et la gestion de l'information.

L'avis du libraire

Spécifique aux collectivités territoriales, ce guide présente aux élus les techniques marketing pour attirer les entreprises sur leur territoire. Il analyse le pilotage stratégique, l'action commerciale, ainsi que la production et la gestion de l'information.

L'auteur Fabrice Hatem

Diplômé de l'ENSAE et de l'IEP de Paris, docteur en économie, professeur associé à l'école de management de Normandie, Fabrice Hatem a occupé au cours de sa carrière plusieurs fonctions à la charnière de la réflexion économique et de l'action concrète : chargé de mission au service économique du Commissariat au plan, chef de l'observatoire des investissements internationaux au ministère de l'Economie, chef du service des études à la direction internationale d'EDF.

Auteur de nombreux ouvrages et articles sur les firmes multinationales et les politiques d'attractivité, il est actuellement conseiller économique et chef du centre d'analyse des investissements internationaux à l'Agence française des investissements internationaux.

Autres livres de Fabrice Hatem

Sommaire

  • Qu'est-ce que le marketing territorial ?
  • Le pilotage stratégique
  • Les outils d'action
  • Production, gestion et utilisation de la connaissance
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Caractéristiques techniques du livre "Le marketing territorial"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Fabrice Hatem
Collection Les essentiels de la gestion
Parution 15/11/2007 17/09/2007
Nb. de pages 292 292
Format 14 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 420g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13 9782847690804 9782847691672
ISBN13 978-2-84769-080-4 N/A

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