Le petit marketing 2027

L'essentiel en bref

Nathalie Houver - Collection Les petits experts

48 pages, parution le 02/09/2026

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Résumé

En 48 pages et 14 fiches pratiques, le Petit Marketing fournit tous les savoirs fondamentaux de la fonction marketing, des outils d'analyse à l'autodiagnostic d'entreprise, notamment :

définir un positionnement ;
analyser la concurrence ;
définir des cibles commerciales ;
connaître les études de marché ;
opérer une veille informationnelle ;
créer et développer une marque ;
déterminer une politique de prix ;
distribuer et diffuser une offre.

Retrouvez des compléments sur l’intelligence artificielle ainsi que des activités pédagogiques via le test interactif en fin d'ouvrage.

→ Depuis plus de 13 ans, Les Petits Experts récapitulent les chiffres, données et savoir-faire clés de plus d'une vingtaine de thématiques en fiches synthétiques et en 48 pages. Mis à jour chaque année, ils sont un repère indispensable pour tout étudiant ou professionnel.

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Sommaire

Opérer une démarche marketing
FICHE 1 Développer un état d’esprit marketing
FICHE 2 Opérer une veille informationnelle
FICHE 3 Connaitre son marché
FICHE 4 Analyser la concurrence

Définir une stratégie marketing
FICHE 5 Définir son positionnement
FICHE 6 Segmenter sa cible
FICHE 7 Déterminer ses cibles

Mettre en place son mix marketing
FICHE 8 La politique produit
FICHE 9 La politique de prix
FICHE 10 La politique de distribution
FICHE 11 La politique de merchandising
FICHE 12 La politique de communication

Contrôler l’efficacité de son plan d’action commercial
FICHE 13 Mener des études commerciales
FICHE 14 Mesurer l’efficacité de sa communication

RESSOURCES WEB
Des compléments sur l’intelligence artificielle et des activités pédagogiques (QR code en dernière page)

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