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Marketing
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Marketing

Marketing

Le manuel complet du marketing

Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri - Collection Gestion

487 pages, parution le 18/08/2020

Résumé

Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing :

  • Mix marketing
  • Comportement du consommateur
  • Etudes qualitatives et quantitatives
  • Segmentation
  • Prix
  • Communication
  • Distribution

Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition met en avant les évolutions de la discipline :

  • Le marketing digital
  • Le big data
  • La personnalisation de l'offre

Illustré de très nombreux exemples et de photos de produits phares, le livreintègre également 30 cas d'application, nouveaux ou mis à jour.

Des compléments numériques (corrigés des exercices et diaporamas du cours) sont proposés gratuitement aux enseignants sur le site www.vuibert.fr.

Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue.

L'auteur - Jean-Pierre Helfer

Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion, a enseigné le management et le marketing à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne). Auteur d'articles et d'ouvrages dans les domaines stratégique et commercial, il est directeur général de Audencia, école de management de Nantes.

Autres livres de Jean-Pierre Helfer

L'auteur - Jacques Orsoni

Jacques Orsoni est professeur émérite à l'Université de Corse où il a créé et dirigé l'Institut d'Administration des Entreprises. Spécialiste de management et de marketing, il a écrit plusieurs ouvrages et de nombreux articles remarqués. II continue de participer au développement des sciences de gestion dans de nombreux pays méditerranéens. Il a créé la revue AME (Annales méditerranéennes d'économie).

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L'auteur - Ouidade Sabri

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri
Collection Gestion
Parution 18/08/2020
Nb. de pages 487
Format 18 x 24
Couverture Broché
Poids 849g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782311407174
ISBN13 978-2-311-40717-4

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