Marketing

Le manuel complet du marketing, plus de 60000 exemplaires vendus

Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri - Collection Gestion

480 pages, parution le 10/05/2023

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Résumé

Clair, pédagogique et à jour des évolutions récentes, ce classique du marketing pour les étudiants a su s'imposer comme un manuel de référence.

Ce manuel offre une vue d'ensemble des principales notions de marketing :

Mix marketing
Comportement du consommateur
Etudes qualitatives et quantitatives
Segmentation
Prix
Communication
Distribution

Illustré de très nombreux exemples, le livreintègre également 30 cas d'application concrets. Des compléments numériques sont proposés gratuitement aux enseignants : les corrigés des exercices, des diaporamas de cours, des cas corrigés supplémentaires.

Fortement revue et enrichie, cette nouvelle édition intègre les évolutions de la discipline. Elle met l'accent sur la distribution et la force de vente 3.0, le digital et ses concepts actuels : traitement de la data, IA, réseaux sociaux, omnicanalité... Elle prend également en compte les défis RSE à relever. Et elle inclut des exemples renouvelés et des cas etdonnées chiffrées actualisés.

Le livre s'adresse plus particulièrement aux étudiants en écoles de management, à l'université, en IAE, IUT et IEP. Il intéressera également les cadres en formation continue.

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni, Ouidade Sabri
Collection	Gestion
Parution	10/05/2023	10/05/2023
Nb. de pages	480	-
Format	17 x 24	-
Poids	805g	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782311411850	9782311412246