Résumé
Le livre d'exercices de notre manuel Marketing
Cet ouvrage d'exercices aide les étudiants à passer de la théorie des manuels et des cours à la pratique des cas, en développant deux aspects majeurs du marketing :
- la maitrise des outils et des concepts;
- l'utilisation de ces outils et concepts à travers des exercices.
Il permet un entrainement individuel et concret afin de
faciliter la mise en pratique des connaissances acquises ;
il peut être également utilisé comme outil d'entrainement
aux examens. Chaque chapitre est divisé en trois parties :
une série de tests de connaissance théoriques
(QCM,questions de cours), une série d'applications (études
de cas concret, questions de cours complexes), enfin des
éléments de corrigé pour chacune de ces questions.
La mise à jour a suivi celle du manuel.
Au sommaire
- Introduction : Le marketing
- Première partie : l'information marketing
- L'origine des informations
- Les sondages
- Les panels
- Les études qualitatives
- Les test marketing
- Le comportement du consommateur
- Deuxième partie : le marketing stratégique
- La stratégie de lancement de produit
- La stratégie de marché
- La stratégie marketing internationale
- Troisième partie : le marketing opérationnel
- La politique de produit
- La politique de prix
- La promotion des ventes
- La politique de communication
- La politique de distribution du producteur
- Le marketing au point de vente
- Le marketing direct
- Le management de la force de vente
- Cas de synthèse
L'auteur - Gérard Lemoine
Gérard Lemoine, agrégé d'économie et gestion, docteur ès sciences de gestion, est directeur de l'ICSV-CNAM des Pays de la Loire. Il enseigne à l'université de Nantes où il est maître de conférences. Il assure des formations dans le domaine du marketing auprès des entreprises, tant en France qu'à l'étranger.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Vuibert |
| Auteur(s) | Gérard Lemoine |
| Parution | 24/11/2003 |
| Édition | 2eme édition |
| Nb. de pages | 326 |
| Format | 18 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 610g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782711775729 |
| ISBN13 | 978-2-7117-7572-9 |
Avantages Eyrolles.com
Consultez aussi
- Les meilleures ventes en Graphisme & Photo
- Les meilleures ventes en Informatique
- Les meilleures ventes en Construction
- Les meilleures ventes en Entreprise & Droit
- Les meilleures ventes en Sciences
- Les meilleures ventes en Littérature
- Les meilleures ventes en Arts & Loisirs
- Les meilleures ventes en Vie pratique
- Les meilleures ventes en Voyage et Tourisme
- Les meilleures ventes en BD et Jeunesse
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marques - Publicité
- Entreprise & Droit Marketing et vente E-marketing
- Entreprise & Droit Marketing et vente Téléphone - Lettres commerciales
- Entreprise & Droit Marketing et vente Marketing stratégique - Marketing direct
- Entreprise & Droit Marketing et vente Management commercial
- Entreprise & Droit Marketing et vente Techniques de vente - Négociation
