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Marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Marketing

Marketing

L'essentiel pour comprendre, décider, agir

- Collection Perspectives marketing

576 pages, parution le 11/05/2011 (3eme édition)

Résumé

Le marketing constitue non seulement l'ensemble des techniques de gestion les plus utilisées mais aussi un état d'esprit nécessaire au développement de toute organisation et entreprise. Il est constamment remodelé par l'environnement dans lequel il s'inscrit. Fruit de la collaboration de spécialistes en marketing et d'enseignants, la nouvelle édition mise à jour et enrichie de cet ouvrage présente, à travers de nombreux exemples, les concepts, outils et méthodes à la base de la démarche marketing.

Axé sur la vision des quatre P (product, price, place, promotion), il s'inscrit dans l'analyse de l'environnement économique, politique, social et culturel des entreprises et la définition de la stratégie. La présentation illustrée et intégrée du marketing développée dans l'ouvrage, fournit les outils nécessaires aux étudiants du 1er cycle et aux chefs d'entreprise concernés par une approche dynamique du marketing. Un site compagnon complète lŽouvrage.

L'auteur Marc Vandercammen

Marc Vandercammen - Titulaire d'une Licence en Sciences économiques et sociales à l'Université de Mons-Hainaut et d'une Maîtrise en Management public de l'Université de Bruxelles (ULB - Solvay), il collabore depuis plus de 25 ans à de nombreuses recherches dans les domaines du marketing et de la consommation. Directeur Général du CRIOC (Centre de Recherches et d'Information des Organisations de Consommateurs), Chargé de cours à l'ICHEC et dans plusieurs établissements d'enseignement, collaborateur scientifique de Gembloux Agro Bio Tech (Université de Liège), Directeur de la collection "Perspectives Marketing", il est l'auteur de nombreux ouvrages consacrés au marketing, à la consommation et à la recherche.

Autres livres de Marc Vandercammen

Sommaire

  • Le marketing : introduction
  • L'environnement du marketing
    • L'environnement du marketing
    • Le comportement d'achat du consommateur
    • Le comportement d'achat de l'acheteur industriel ou B to B
    • Les études de marchés
  • le marketing stratégique
    • La stratégie
    • La planification et l'audit marketing
  • Le marketing tactique
    • La politique de produit
    • La politique de prix
    • La politique de distribution
    • La politique de communication
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Caractéristiques techniques du livre "Marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) De Boeck
Auteur(s) Marc Vandercammen
Collection Perspectives marketing
Parution 11/05/2011
Édition  3eme édition
Nb. de pages 576
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 980g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782804163150
ISBN13 978-2-8041-6315-0

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