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Marketing non-marchand - Volume 2 - Storytelling
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing non-marchand - Volume 2 - Storytelling

Marketing non-marchand - Volume 2 - Storytelling

On va tout vous raconter... - Petit traité de manipulation à l'usage des gentils qui veulent mieux communiquer...

François Meuleman - Collection Non-marchand

220 pages, parution le 24/04/2009

Résumé

"Je sais que ce livre est une Bombe. Une vraie. Elle va bousculer, déranger et elle devrait ébranler quelques certitudes.

J'ai voulu tout expliquer : comment les multinationales jouent sur nos pulsions les plus sombres ; comment, au travers d'histoires anodines, le très à la mode short-telling nous met face à nos angoisses, nos pulsions sexuelles et meurtrières et pourquoi cela fait vendre ou voter.

Tout va trop loin. Il faut un retour (de bâton) éthique.

J'ai voulu que tout soit clair : j'ai expliqué dans le détail les trucs et les méthodes. Il fallait que chacun comprenne les mécanismes de ces récits publicitaires.

L'objectif est double : offrir un manuel de décodage et donner un guide pratique au secteur non-marchand et à celui des PME pour qu'ils puissent communiquer avec les mêmes techniques, la même efficacité.

Leurs armes ont 4 couleurs, pourquoi devrions-nous nous contenter du gris pour communiquer ?"

L'auteur - François Meuleman

François Meuleman est expert en ressources humaines et s'est spécialisé dans l'approche croisée. Rapprocher les sciences dites exactes et les sciences humaines pour créer des outils efficaces de gestion et d'intervention. Il dirige actuellement une société de conseil en formation. Il donne également cours à l'Université de Strasbourg (DESS en commerce électronique) et à l'Université de Luxembourg (Marketing Non-Marchand).

Autres livres de François Meuleman

Sommaire

  • Pourquoi les histoires parlent-elles aux gens ?
  • Il était une fois
  • Pourquoi bien faire, si nous pouvons bâcler ?
  • Pour les histoires aussi, il y a des ficelles à connaître
  • En pratique, comment échafauder une histoire ?
  • S'imaginer en héros
  • Le short-telling
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François MEULEMAN : promesse tenue

Cet ouvrage mérite le détour. On nous ment, on nous manipule c'est clair. François MEULEMAN nous fournit une grille de lecture pertinente, loin du consensus mou et lénifiant ambiant. Autant savoir. Roland GROIGNET, Solvay Business School 2005

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Edipro
Auteur(s) François Meuleman
Collection Non-marchand
Parution 24/04/2009
Nb. de pages 220
Format 15 x 22
Couverture Broché
Poids 292g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782874960499
ISBN13 978-2-87496-049-9

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