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Marketing stratégique et opérationnel

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing stratégique et opérationnel

Marketing stratégique et opérationnel

La démarche marketing dans une perspective responsable

Jean-Jacques Lambin - Collection Les fondamentaux business

608 pages, parution le 03/03/2021 (10eme édition)

Résumé

La révolution numérique actuelle bouleverse nos modes de comportement et de communication. Cela impacte à la fois les décisions d'achat des consommateurs et les pratiques marketing dans les entreprises.
L'objectif de la communication marketing numérique est dorénavant d'aider les clients potentiels à trouver facilement les entreprises au moyen d'Internet, au lieu d'avoir recours aux techniques traditionnelles de la communication médias. Le marketing opérationnel entrant (inbound) se substitue progressivement au marketing opérationnel sortant (outbound).
Cette 10e édition, distinguant marketing stratégique et opérationnel, met l'accent sur le marketing responsable. Elle propose un traitement complet de la démarche marketing et définit le concept d'orientation-marché comme substitut au concept du marketing traditionnel. Elle couvre les décisions marketing dans le domaine des biens et services, des marchés de consommation (B2C) et des marchés industriels (B2B), des marchés hors ligne et en ligne. Chaque chapitre propose une bibliographie fournie, des exercices et de courtes études de cas.

L'auteur - Jean-Jacques Lambin

Jean-Jacques Lambin - Professeur émérite à l'université catholique de Louvain, Belgique, et à l'université degli Studi di Milano Biocca, Italie.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jean-Jacques Lambin
Collection Les fondamentaux business
Parution 03/03/2021 01/01/1970
Édition  10eme édition
Nb. de pages 608 640
Format 17 x 24 -
Couverture Broché -
Poids 1019g -
Contenu - PDF
EAN13 9782100805778 9782100828258

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