Mystifications marchandes
Ces choses cachées depuis la fondation du marché
Benoît Heilbrunn - Collection Chroniques xerfi canal
Résumé
Les magasins et les écrans débordent de promesses alléchantes, la consommation, toujours plus de consommation, est devenue la norme du plaisir et du bonheur. Le marketing façonne habilement nos désirs les plus profonds. La quête et l'accumulation de la marchandise, matérielle ou immatérielle structurent nos vies, nos pensées.
Dans ce recueil de chroniques enregistrées pour XERFI Canal, Benoît Heilbrunn, « professeur critique » de marketing et de communication, nous invite à démystifier le monde complexe du marketing et de la marchandise, en débusquant ses excès, ses contradictions, mais aussi à partir à la recherche d'un monde meilleur où le capitalisme ne serait plus le problème mais la solution.
L'auteur invite ainsi à une exploration audacieuse, parfois paradoxale mais sans complaisance du monde de la marchandise et du marketing. Les reproches cinglants à l'égard du marketing et de la manipulation des désirs sont un appel à reprendre, paisiblement, le contrôle de nos choix.
L'auteur - Benoît Heilbrunn
Benoît Heilbrunn est philosophe et professeur de marketing à l'ESCP Europe.
Il est notamment l'auteur de plusieurs "Que sais-je ?" aux PUF (Le Packaging, La Marque, Le Logo) et du Marketing pour les nuls, chez First.
Autres livres de Benoît Heilbrunn
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions EMS | |
| Auteur(s) | Benoît Heilbrunn | |
| Collection | Chroniques xerfi canal | |
| Parution | 05/10/2023 | 05/10/2023 |
| Nb. de pages | 112 | - |
| Format | 13.2 x 20 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 196g | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782376878735 |
9782376878742 |
| ISBN13 | 978-2-37687-873-5 | - |
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