Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Votre panier contient 0 article
0,00 €
Publicité télévisée et comportement de l'enfant

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Publicité télévisée et comportement de l'enfant

Publicité télévisée et comportement de l'enfant

316 pages, parution le 01/01/2000

Résumé

Cet ouvrage se situe à l'interface de deux champs de recherche : l'enfant et la consommation / l'enfant et les médias.

Il décrit une recherche empirique qui s'appuie sur des données recueillies auprès de 288 enfants et 239 mères à partir de deux enquêtes et d'une expérimentation, et présente l'apport de ces investigations aux objectifs de l'étude :
- apprécier la participation de l'enfant dans les décisions d'achat familial ;
- discerner le rôle de la publicité télévisée dans l'apparition des désirs d'achat chez l'enfant, d'une part, et étudier la publicité télévisée comme catalyseur des motivations et source d'information pour l'enfant, d'autre part ;
- découvrir son comportement d'acheteur et évaluer la place relative de la publicité télévisée parmi d'autres éléments, du marketing-mix dans le choix des produits par l'enfant ;
- juger des attitudes parentales lorsque l'enfant émet des désirs ayant pour origine des messages publicitaires télévisés.

Les différents aspects de la relation " publicité télévisée-comportement de l'enfant " sont analysés en tenant compte de facteurs individuels et familiaux ainsi que de catégories de produits. Ce livre s'adresse aussi bien aux praticiens du marketing et de la publicité qu'aux enseignants, aux chercheurs et aux étudiants en gestion.

L'auteur Nathalie Guichard

Autres livres de Nathalie Guichard

Caractéristiques techniques du livre "Publicité télévisée et comportement de l'enfant"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Economica
Auteur(s) Nathalie Guichard
Parution 01/01/2000 31/12/1999
Nb. de pages 316 313
Poids 550g -
Contenu - PDF
ePub
EAN13 9782717839845 9782402403955
9782402070621

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine

Paiement en ligne SÉCURISÉ

Livraison dans le monde

Retour sous 15 jours

+ d'un million de livres disponibles

satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients 0 321 79 56 75 sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925