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Tourisme et vin - réussir la mise en marché
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Tourisme et vin - réussir la mise en marché

Tourisme et vin - réussir la mise en marché

Exemples issus des destinations -vignobles et decouvertes

Collection Ingénierie et développement touristique

Parution le 19/02/2014

Résumé

En complément d'une première étude sur les clientèles oenotouristiques, Atout France publie un guide pratique sur les facteurs clés de succès de la mise en marché de l'oenotourisme.Le potentiel économique de cette jeune filière est en effet prometteur mais encore insuffisamment exploité, malgré laprofessionnalisation et la qualification des acteurs notamment via le Label "Vignobles et Découvertes".La diversité d'offreurs de l'oenotourisme français explique que sa mise en marché revête des formes variées. Il n'existe pas de modèle marketing unique à appliquer pour l'ensemble des acteurs comme c'est le cas des "wineries" ou "bodegas" étrangers.Ce guide présente donc, grâce à l'éclairage de plus de quarante entretiens menés auprès d'opérateurs significatifs de ce secteur, pour certains labellisés (tour-opérateurs étrangers, agences de voyages réceptives, exploitants de caves, châteaux, hôtels, musées, interprofessions...), une analyse détaillée du marché et de ses acteurs, et de nombreux conseils concrets pour être plus opérationnel en matière de création de produits et de prestations, de promotion et de commercialisation.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Atout France
Collection Ingénierie et développement touristique
Parution 19/02/2014
Format 29.8 x 21
Couverture Broché
Poids 480g
EAN13 9782367110165

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