Alpine, la renaissance

Bernard Ollivier

328 pages, parution le 11/04/2019

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Résumé

Un témoignage exceptionnel, vécu de l'intérieur, sur le renouveau de la marque Alpine.

Des premières rencontres avec l'entreprise Caterham en 2011 et la joint-venture qui en a suivi, jusqu'à la livraison de la première voiture à un client, et même jusqu'à décembre 2018, ce livre permet d'aborder aussi le processus très construit de la conception d'une voiture, la nouvelle Alpine A110.

Ce récit est d'abord celui de l'aventure humaine d'un petit groupe de personnes surmotivées qui ont relancé cette marque mythique. Il est rempli d'anecdotes et de témoignages.

Ce projet de grande envergure intégrait la conception d'une nouvelle voiture de sport, l'Alpine A110, la relance de la marque au niveau marketing en s'appuyant notamment sur l'engagement sportif en endurance et le marketing digital, et la création d'un réseau commercial spécifique portant haut les fondamentaux de la marque.

Cette relance est aujourd'hui sur le chemin de la réussite : l'Alpine A110 est encensée par la presse française et internationale, a reçu de nombreux prix très recherchés par les constructeurs (Plus Belle Voiture de l'année, Performance Car of the Year...) et a régulièrement été donnée gagnante dans les comparatifs avec les sportives des marques concurrentes réputées (Alfa Romeo, Lotus, Audi, BMW, Porsche...), même dans le magazine de référence allemand !