Campagnes de communication reussies Tome 2

Marianne Kugler - Collection Communication et relations publiques

298 pages, parution le 03/03/2011

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Résumé

Depuis la parution du tome 1, consacré à l¿analyse de campagnes de communication diffusées de 1988 à 2001, le monde des organisations, et donc de leurs communications, s¿est complexifié. La consommation des médias - de masse, traditionnels ou émergents - a considérablement évolué. Elle s¿est également intensifiée avec la montée du journalisme en direct, l¿influence des résultats de sondages de plus en plus fréquents et l¿omniprésence des technologies de l¿information. Ce deuxième tome du livre Des campagnes de communication réussies arrive ainsi à point nommé. Passant au crible des théories des relations publiques des campagnes canadiennes de 2003 à 2007, il veut inspirer les praticiens dans la résolution de problèmes et aider les étudiants à concrétiser des notions théoriques. Chaque campagne est décrite, puis analysée en fonction des publics visés, du type de relation, des choix de réseaux, du modèle de communication, des contextes modifiés par les campagnes et de l¿utilisation du storytelling. De la gestion des enjeux à la communication de crise, en passant par les campagnes de santé publique, l¿organisation d¿événements et les campagnes de lancement de produits, l¿ouvrage pose un regard à la fois pragmatique et critique sur la pratique récente de la communication organisationnelle. Comme le souligne, dans la préface, Marcel Barthe, vice-président stratégie d¿entreprise de Cossette : " Bien comprendre et intégrer le contenu de ce livre pourrait, j¿en suis convaincu, amener une bonification de notre travail. "

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Presses de l'Université du Québec
Auteur(s)	Marianne Kugler
Collection	Communication et relations publiques
Parution	03/03/2011	23/11/2010
Nb. de pages	298	322
Format	15.3 x 22.7	-
Couverture	Broché	-
Poids	415g	-
Contenu	-	ePub PDF
EAN13	9782760526006	9782760529878 9782760526013