Osez

Allier stratégie et créativité

Bob Schmetterer

250 pages, parution le 21/05/2003

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Par le Président directeur général Euro RSCG Worldwide ! L'un des plus grands publicitaires au monde dévoile le coeur de son savoir-faire : comment être créatif et diffuser des idées neuves au sein des entreprises pour que leurs produits deviennent des succès.

Franchissez le pas ! Alliez des idées créatives à une stratégie concrète ! Pour se distinguer des autres, les entreprises ne doivent plus seulement repenser leur communication. Elles doivent aussi désormais mener une réflexion novatrice sur leurs activités elles-mêmes. Comment alors devenir créatif ? Quelles sont les conditions pour que cette créativité émerge dans l'entreprise et qu'elle la conduise au succès ?

L'expérience de Bob Schmetterer prend ici toute sa valeur. À partir des marques qu'il a bien connues et qui ont su se renouveler avec succès, il montre comment il est possible de faire émerger des CBI (Creative Business Ideas) et de faire, grâce à elles, le grand saut.

Au sommaire

Introduction - Pourquoi oser ?
Hémisphère, Hémisphère, est-ce que j'ai une...
Creative Business Ideas
La créativité au pouvoir
Culture d'entreprise et créativité
La créativité au coeur de la stratégie d'entreprise
Savez-vous quel est votre métier ?
Mort de la publicité... naissance d'une nouvelle discipline
Faire la part du fun
Une structure pour la pensée créative
Osez !

Site Web
Notes
Index

L'auteur - Bob Schmetterer

BOB SCHMETTERER is Chairman and CEO of Euro RSCG Worldwide, one of the world's top five global advertising and communications agencies with clients such as Intel, Peugeot, Air France, Orange, Abbe National, MCI, Danone Group, Reckitt Benckiser, Volvo, and Yahoo!

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Bob Schmetterer
Parution	21/05/2003
Nb. de pages	250
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	395g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744060557