Sémiotique, marketing et communication. Sous les signes, les stratégies

Jean-Marie Floch

234 pages, parution le 10/01/2002 (3^eme édition)

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Résumé

Ce livre parle des " choses de la vie " : des voitures, du métro, de la banque, de l'hypermarché, de la lecture ou encore de la crise de foie et des états dépressifs ; et il en parle concrètement. Il n'est donc ni un cours de sémiotique ni une suite de rapports d'études. Ce n'est pas un cours parce que les réalités dont on parle ne sont pas là pour égayer quelque docte propos sur les langages et les signes ; ce n'est pas non plus une suite de rapports ou de présentations d'études parce qu'il convient - dans un rapport ou lors d'une présentation - de ne pas laisser les outils dans le ventre du patient : d'épargner au client l'histoire et la préhistoire des concepts et des procédures qui constituent la théorie et la pratique de la sémiotique, En fait, le lecteur ira " à sauts et à gambades " tout simplement parce que nous avons voulu illustrer ici une certaine façon de faire de la sémiotique : pas de théorie qui ne s'éprouve dans une pratique.

Sommaire

Préface
" A sauts et à gambades "
" Hors du texte, point de salut "
Etes-vous arpenteur ou somnambule ?
Une étoile est née
Le refus de l'euphorie
" J'aime, J'aime, J'aime... "
L'image, pour troubler les lettrés
" Tués dans l'oeuf ! "
Bibliographie sémiotique
Index des noms
Index des termes sémiotiques

L'auteur - Jean-Marie Floch

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Sommaire

Préface de Christian PinsonAvertissement au lecteur. — « À sauts et à gambades »I. — « Hors du texte, point de salut »Plus d'intelligibilitéPlus de pertinencePlus de différenciationII. — Êtes-vous arpenteur ou somnambule ?Le trajet comme texteLes quatre types de voyageursDeux applications de la typologieIII. — Une étoile est née« Clarté » : une relation au monde, une relation à l'autreLe schéma narratifLe classicisme de la clarté : une esthétique de marqueUne étoile pour logoIV. — Le refus de l'euphorieUn système semi-symboliqueUn discours basique sur la thymieLa syntaxe narrativeLa santé n'est pas l'euphorieAnalyse narrative et analyse du contenuV. — « J'aime, J'aime, J'aime... »Le parcours génératif de la significationUne axiologie de la consommationL'apport de la publicité à l'image Citroën (1982-1985)Designs et axiologie de la vie quotidienneVI. — L'image, pour troubler les lettrésNoir et blanc, gauche vs droite : de nécessité, vertuUne forme d'expression classiqueSémantique structurale par A. J. Greimas et non d'A. J. GreimasSignes, symboles, pictogrammes et mythogrammesL'émotion et le regardVII. — « Tués dans l'oeuf ! »Publicité, sémiotique : même débatLa publicité référentielleLa publicité obliqueLa publicité mythiqueLa publicité substantielleQuelques interprétations possiblesBibliographie sémiotiqueIndex des nomsIndex des termes sémiotiques

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	PUF
Auteur(s)	Jean-Marie Floch
Parution	10/01/2002
Édition	3^eme édition
Nb. de pages	234
Format	15 x 21,8
Couverture	Broché
Poids	347g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782130525363
ISBN13	978-2-13-052536-3