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Etudes de marché

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Etudes de marché

Etudes de marché

Approche socio-marketing

Patrick Legros, Mikaël Legros - Collection Gestion

302 pages, parution le 25/08/2009

Résumé

Les études socio-marketing regroupent non seulement les études de marché proprement dites mais aussi l'ensemble des études portant sur un registre social dont la finalité économique n'est pas première.

Elles cernent les besoins et les comportements d'individus engagés socialement. Tout au long de cinq parties agrémentées de nombreux exemples et d'explications simples, ce manuel présente tous les outils du chargé d'études qui lui permettent d'entreprendre la conduite d'une étude de marché, partant de l'appel d'offres pour finir par la restitution écrite et orale de l'étude tout en passant par les phases empiriques et analytiques.

Cet ouvrage se situe à la croisée des univers de la sociologie et du marketing, de l'université et d'un institut de terrain, deux visions complémentaires qui gagnent à être rapprochées.

Référence pour tous les professionnels des études socio-marketing, il offrira également une information complète aux étudiants en écoles de commerce et en cursus de sciences sociales, économiques ou politiques.

L'auteur - Patrick Legros

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Sommaire

  • Répondre à un appel d'offres
  • Préparer l'étude
  • Passer l'étude
  • Analyser l'étude
  • Présenter l'étude
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Ellipses
Auteur(s) Patrick Legros, Mikaël Legros
Collection Gestion
Parution 25/08/2009
Nb. de pages 302
Format 17,5 x 24
Couverture Broché
Poids 300g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782729851507
ISBN13 978-2-7298-5150-7

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