Résumé
Le Guide de la communication pour l'entreprise presente le mecanisme des campagnes efficaces, ou comment reussir une politique de communication en 5 etapes. Concis et didactique, ce livre ne perd jamais de vue que pour obtenir des resultats tangibles, une strategie de communication necessite une gestion rigoureuse des medias, une methodologie et une creation de haut niveau. Veritable ouvrage de reference du communicateur, le Guide de la communication pour l'entreprise offre aux etudiants, aux professionnels et aux dirigeants la rigueur d'une demarche appuyee de nombreux exemples.
Tres concret, cet ouvrage traite dans une premiere partie des atouts que l'entreprise doit mettre en avant dans sa campagne publicitaire. Puis, apres avoir etudie la cible de cette campagne, ce livre presente les plans de communication les plus efficaces. Enfin, l'auteur nous renseigne sur les medias les plus performants par rapport au plan de communication choisi, et termine par un rappel des couts financiers d'un projet publicitaire.
Avant de commencer l'ouvrage, le lecteur peut tester son niveau de connaissances par un Quiz, et en cas de difficulte sur tel ou tel mot de la communication, il trouvera a la fin de ce livre un lexique de pres de 800 mots cles.
Enfin, ce guide explique comment fonctionnent les nouvelles technologies de communication (notamment l'e-pub) dont il presente les retombees mais aussi les limites.
Remi Pierre Heude, diplome de l'Ecole Superieure de Commerce de Rouen et titulaire d'une licence de sociologie, a travaille dans de grandes multinationales, Ford puis Valeo, avant de creer sa propre agence de conseil en communication ZADIG.
Auteur de quatre ouvrages aux Editions Eyrolles : Communiquer pour gagner L'image de marque Publicite :101 questions/reponses et Dictionnaire analogique de la publicite des medias, Remi Pierre Heude vous fait partager plus de vingt ans d'experience au service d'entreprises de toutes tailles.
Sommaire
Avant-propos, p. 7
Quiz : Etes-vous un bon communicant ? , p. 8
Preliminaires : Connaitre le monde de la
communication
1 ? Les acteurs : L'emploi dans les metiers de la
communication, p. 11
2 ? Les consommateurs de "communication", p. 14
3 ? Le marche francais de la communication, p. 16
4 ? La legislation publicitaire, p. 26
5 ? La publicite comparative, p. 29
6 ? Les principaux "gardiens" de la profession, p. 31
Etape 1 : Se donner une image de marque
1 ? Definir d'image de marque et ses quatre composantes,
p. 37
2 ? Faire un audit de communication, p. 41
3 ? Etablir la personnalite de l'entreprise et de la
marque, p. 44
4 ? Choisir une identite, p. 46
5 ? Lancer la nouvelle identite, p. 62
Etape 2 : Choisir sa cible et son positionnement
1 ? Definir les cibles, p. 65
2 ? Choisir les criteres de description des cibles, p.
67
3 ? Rechercher le positionnement, p. 70
Etape 3 : Definir un concept de communication
1 ? Rechercher les themes de campagne, p. 75
2 ? Utiliser l'apport des etudes, p. 85
3 ? Prendre en compte les delais de realisation, p. 88
Etape 4 : Choisir les medias a mettre en ?uvre
1 ? Connaitre les 5 grands medias above the line, p.
93
2 ? Connaitre les 10 autres medias below the line, p.
102
3 ? Elaborer le mix-media et le media planning, p. 129
Etape 5 : Se fixer un budget de communication
1 ? Determiner le volume, p. 135
2 ? Etablir le plan media annuel, p. 139
3 ? Budgeter les actions, p. 142
4 ? Le cas des petits budgets, p. 144
5 ? Mesurer les retombees, p. 145
6 ? Organiser le departement communication, p. 148
7 ? La mondialisation de la communication :Think global,
but act local, p. 153
Les mots-cles : Le vocabulaire de la communication
800 termes techniques utilises par les professionnels de
la communication publicitaire, p. 155
Bibliographie , p. 188
L'auteur - Rémi Pierre Heude
Remi Pierre Heude, diplome de l'Ecole Superieure de
Commerce de Rouen et titulaire d'une licence de sociologie,
a travaille dans de grandes multinationales, Ford puis
Valeo, avant de creer sa propre agence de xonseil en
communication ZADIG.
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Maxima |
| Auteur(s) | Rémi Pierre Heude |
| Parution | 01/10/2000 |
| Nb. de pages | 190 |
| Format | 16 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 358g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782840012405 |
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