Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Votre panier contient 0 article
0,00 €
Marketing et communication : le mix gagnant

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Marketing et communication : le mix gagnant

Marketing et communication : le mix gagnant

Deux stratégies au service de l'entreprise

- Collection Fonctions de l'entreprise

240 pages, parution le 16/03/2011

Résumé

Qu'est-ce qu'un directeur marketing ou un directeur communication aujourd'hui ? Comment doivent-ils valoriser leur activité pour apprendre à travailler ensemble ? A l'heure de la mutualisation de compétences, les activités marketing et communication restent trop souvent cloisonnées.

Après avoir étudié avec précision chacune de ces deux grandes fonctions de l'entreprise, cet ouvrage les associe pour définir les métiers transversaux, à travers leur trait d'union qu'est le territoire de la marque, que toutes deux défendent.

Illustré de nombreux exemples et d'interviews, cet ouvrage présente la complémentarité de ces deux fonctions. La communication doit se nourrir du marketing et le marketing doit comprendre et apprendre les fondamentaux du marketing.

L'auteur Denis Fasse

Denis Fasse a été directeur de la communication aux Dictionnaires Le Robert et chez Albin Michel puis responsable marketing-communication de l'Encyclopaedia Universalis. Il est aujourd'hui consultant en marketing-communication.

L'auteur Anne Schapiro-Niel

Anne Schapiro-Niel a été attachée de presse puis responsable de communication. Elle est aujourd'hui directrice des relations extérieures de Marabout et présidente d'Information Presse et Communication. Elle intervient en RP à l'Iscom.

Sommaire

  • Communiquer : comment ?
    • Les axes de communication incontournables
    • Les axes de communication spécialisés
  • Le marketing, un métier en constante mutation
    • La dynamique marketing
    • Le marketing stratégique
    • Le marketing opérationnel
  • L'association marketing et communication
    • La complémentarité des deux fonctions
    • De l'entreprise au consommateur-client
    • Les décideurs dans l'entreprise
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques du livre "Marketing et communication : le mix gagnant"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Denis Fasse, Anne Schapiro-Niel
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 16/03/2011
Nb. de pages 240
Format 15 x 24
Couverture Broché
Poids 420g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100551569
ISBN13 978-2-10-055156-9

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine

Paiement en ligne SÉCURISÉ

Livraison dans le monde

Retour sous 15 jours

+ d'un million de livres disponibles

satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients 0 321 79 56 75 sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925