La boîte à outils de la publicité
Servanne Barre, Anne-Marie Gayrard-Carrera - Collection La boîte à outils
Résumé
En pleine période de profondes mutations dans le monde des agences du publicité, cette boite à outils présente les différents aspects de l'activité d'un responsable de publicité.
De l'appropriation du brief annonceur jusqu'à la mesure de l'efficacité publicitaire, en passant par les cibles et les compétitions d'agences. Une large place sera faite aux aspects stratégiques et aux opportunités qu'apportent le digital.
Le travail autour de la création publicitaire est toujours présent, mais les responsables en charge des messages doivent les penser pour tous les supports : médias et hors-médias.
Sommaire
- L'agence et l'annonceur
- Le plan stratégique de communication
- Les théories de la communication
- Le comportement des cibles de communication
- La création publicitaire
- La publicité 360º
- Mesurer l'efficacité publicitaire
- L'environnement de la publicité
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Dunod | |
| Auteur(s) | Servanne Barre, Anne-Marie Gayrard-Carrera | |
| Collection | La boîte à outils | |
| Parution | 01/04/2015 | 25/03/2015 |
| Nb. de pages | 192 | 192 |
| Format | 19 x 24 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 460g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub |
| EAN13 | 9782100711413 |
9782100725489 9782100725472 |
| ISBN13 | 978-2-10-071141-3 | - |
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