La couleur

Au coeur de la stratégie marketing

Véronique Boulocher, Sabine Ruaud - Collection Marketing

220 pages, parution le 13/05/2016

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Résumé

"La couleur, véritable atout au coeur de la stratégie marketing des entreprises."

Les 5 points forts :

1. Unique en son genre, cet ouvrage présente une approche originale sur l'utilisation de la couleur en marketing.
2. Il propose une synthèse riche conciliant aussi bien la théorie que la pratique.
3. II est axé sur les recherches les plus abouties dans le domaine.
4. Il est abondamment illustré par des exemples concrets qui viennent enrichir la lecture.
5. L'ouvrage est complété d'une version numérique (Noto).

Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre.

La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d' "achat plaisir". Elle peut dès lors représenter un véritable atout au coeur de la stratégie marketing des entreprises.

Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing.

L'auteur - Véronique Boulocher

Véronique Boulocher est professeur de marketing à l'Edhec Business School. Docteur ès sciences de l'éducation, elle s'intéresse plus particulièrement dans ses travaux de recherche à la didactique du marketing. Elle publie parallèlement de nombreuses études de cas en partenariat avec des entreprises.

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L'auteur - Sabine Ruaud

Sabine Ruaud est Professeur de Marketing à l'Edhec Business School. Elle est l'auteur de plusieurs ouvrages et publie régulièrement des cas réalisés en partenariat avec des entreprises nationales et internationales, primés lors du congrès annuel de l'AFM ou lors de conférences nord-américaines et déposés à la CCMP. Passionnée par l'approche expressive des couleurs, elle a élaboré un cours sur cette thématique appliquée à l'ensemble de la démarche marketing, qu'elle anime aussi bien en formation initiale qu'en formation continue.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Véronique Boulocher, Sabine Ruaud
Collection	Marketing
Parution	13/05/2016
Nb. de pages	220
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	440g
Intérieur	Quadri
EAN13	9782804193102
ISBN13	978-2-8041-9310-2