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La couleur

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La couleur

La couleur

Au coeur de la stratégie marketing

- Collection Marketing

220 pages, parution le 13/05/2016

Résumé

"La couleur, véritable atout au coeur de la stratégie marketing des entreprises."

Les 5 points forts :

  • 1. Unique en son genre, cet ouvrage présente une approche originale sur l'utilisation de la couleur en marketing.
  • 2. Il propose une synthèse riche conciliant aussi bien la théorie que la pratique.
  • 3. II est axé sur les recherches les plus abouties dans le domaine.
  • 4. Il est abondamment illustré par des exemples concrets qui viennent enrichir la lecture.
  • 5. L'ouvrage est complété d'une version numérique (Noto).

Rejetant la morosité ambiante, les consommateurs partent à la redécouverte de leurs sens, poussant les objets à devenir émotionnels et les entreprises à réenchanter leur offre.

La couleur joue un rôle clé dans ce besoin de divertissement au sein de la consommation. On constate depuis quelques temps son grand retour en force. La couleur habille les objets, débanalise les produits, impose la nouveauté et réintroduit le concept d' "achat plaisir". Elle peut dès lors représenter un véritable atout au coeur de la stratégie marketing des entreprises.

Cet ouvrage s'attache à montrer, grâce à de nombreux exemples concrets, l'impact que peut avoir la couleur sur la stratégie et le mix marketing.

L'auteur Véronique Boulocher-Passet

Véronique Boulocher-Passet est Senior Lecturer en Marketing à la Business School de l'Université de Brighton (UK), où elle enseigne le marketing stratégique et le marketing international en MSc et en MBA. Auteur de nombreux cas publiés en français comme en anglais, en lien avec des entreprises partenaires, elle a notamment coécrit deux ebooks sur le branding et le packaging, dans lesquels le thème de la couleur prenait déjà une place importante.

L'auteur Sabine Ruaud

Sabine Ruaud est Professeur de Marketing à l'Edhec Business School. Elle est l'auteur de plusieurs ouvrages et publie régulièrement des cas réalisés en partenariat avec des entreprises nationales et internationales, primés lors du congrès annuel de l'AFM ou lors de conférences nord-américaines et déposés à la CCMP. Passionnée par l'approche expressive des couleurs, elle a élaboré un cours sur cette thématique appliquée à l'ensemble de la démarche marketing, qu'elle anime aussi bien en formation initiale qu'en formation continue.

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Caractéristiques techniques du livre "La couleur"

  PAPIER
Éditeur(s) De Boeck
Auteur(s) Véronique Boulocher-Passet, Sabine Ruaud
Collection Marketing
Parution 13/05/2016
Nb. de pages 220
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 440g
Intérieur Quadri
EAN13 9782804193102
ISBN13 978-2-8041-9310-2
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