La marque

Benoît Heilbrunn, Benoît Heilbrunn - Collection Que sais-je ?

128 pages, parution le 02/04/2026

Ajouter à une liste

Expédié sous 24h

Livraison à partir de 0,01€ dès 35€ d'achats
Pour une livraison en France métropolitaine

Retrait à la librairie - Paris 5e

Disponible dès demain

QUANTITÉ

Téléchargement immédiat

Format : ePub
Sans DRM

QUANTITÉ

Résumé

Extension du domaine de la marque

Les marques sont des outils stratégiques de création de valeur pour les entreprises. Elles sont également devenues incontournables dans notre vie quotidienne : chacun en croise en moyenne plus de 3 000 par jour et connaît de l'ordre de 5 000 noms de marque. Loin de se réduire à un nom ou un logo, les marques sont aujourd'hui de puissantes machines idéologiques censées influencer nos façons de penser, de parler et d'agir.

Benoît Heilbrunn présente les fonctions et les sources de valeur des marques pour l'ensemble des acteurs du marché (industriels, distributeurs, consommateurs) et propose une réflexion sur les façons dont elles sont devenues des « pourvoyeuses de sens » dans nos sociétés occidentales.

Sommaire

Introduction

Chapitre premier – Histoire et fonctions des marques

Chapitre II – Qu’est-ce qu’une marque ?

Chapitre III – La marque du point de vue de l’entreprise

Chapitre IV – La marque du point de vue du consommateur

Chapitre V – La marque du point de vue de la distribution

Chapitre VI – La valorisation du capital de marque

Conclusion – La marque comme icône culturelle et religieuse

Bibliographie

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	PUF
Auteur(s)	Benoît Heilbrunn, Benoît Heilbrunn
Collection	Que sais-je ?
Parution	02/04/2026	02/04/2026
Nb. de pages	128	-
Format	11.6 x 17.5	-
Couverture	Broché	-
Poids	102g	-
Contenu	-	ePub
EAN13	9782715439757	9782715439764