La parrainage sportif - Tome I

Un outil marketing, ou pourquoi investir dans le sport

François Ponthieu

190 pages, parution le 20/09/2006

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Résumé

Médiatique et convivial, le sport est devenu le support idéal pour la transmission des valeurs des entreprises commerciales. L'intérêt que suscite le monde du sport ainsi que l'émergence de nouveaux procédés techniques et technologiques contribuent à offrir aux annonceurs des opportunités aussi originales que variées.

Longtemps confiné et réservé aux seules grosses sociétés, le parrainage sportif est aujourd'hui très à la mode. Il s'est ouvert aux petites structures qui désirent se faire connaître ou accroître leur notoriété, notamment à travers le choix de sports dits "secondaires".

Cet ouvrage a pour ambition de proposer quelques stratégies d'action aux entreprises, même les plus petites, tout en abordant des sujets généralement peu traités, tels que l'ambush marketing, le naming, ou la publicité virtuelle.

L'auteur - François Ponthieu

François Ponthieu : avocat, il intervient depuis une quinzaine d'années dans des dossiers liés à la matière sportive, au sein du département sport du cabinet KGA.

Il est également président de la Direction nationale de contrôle de gestion (DNCG) des clubs professionnels de football et membre aux Etats-Unis de la Sports Lawyers Association.

Il est à l'initiative du colloque Sportmed qui réunit chaque année de nombreux intervenants autour des problématiques liées au sport, à l'économie et au droit.

Sommaire

Introduction générale
Eléments de définition et notions clés
Les opportunités offertes par le sponsoring sportif
Les difficultés du sponsoring sportif
Une forme nouvelle de parrainage sportif, ou le parrainage des retransmissions télévisées
Conclusion
Index
Bibliographie

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	SEFI / Arnaud Franel
Auteur(s)	François Ponthieu
Parution	20/09/2006
Nb. de pages	190
Format	14 x 22
Couverture	Broché
Poids	287g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782896030569
ISBN13	978-2-896030-56-9