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Pratique des relations presse
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Pratique des relations presse

Pratique des relations presse

Philippe Morel - Collection Fonctions de l'entreprise

244 pages, parution le 25/06/2008 (4eme édition)

Résumé

Comment rendre les relations presse efficaces et en obtenir le meilleur retour sur investissement ?

Cet ouvrage fait le point sur cette pratique essentiel le et décrit les outils de base nécessaires à un exercice professionnel de la fonction, qu'elle soit assurée en interne ou en agence.

Il montre comment :

  • Intégrer les RP dans une stratégie globale de communication.
  • Cerner les publics et adapter le message à la cible.
  • Connaître la presse et les journalistes.
  • Maîtriser les outils du bon chargé de presse.
  • Utiliser Internet efficacement.
  • Exploiter les retombées presse.
  • Évaluer les résultats d'une campagne (études qualitatives et quantitatives).

Cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de résultats de sondages et de témoignages de professionnels, s'adresse aux personnes amenées à gérer les relations avec des journalistes, aux étudiants des écoles de commerce ou de communication et aux professionnels (chargés de presse, chargés de communication...).

L'auteur - Philippe Morel

Philippe Morel est consultant en communication d'entreprise, il intervient à l'Institut Supérieur du Marketing et pour le groupe Comundi/Stratégies. Il enseigne également à l'ISCOM, à l'ISCPA et à l'ESM-A. Il a déjà publié chez Vuibert La Communication d'entreprise, le Dictionnaire de la communication d'entreprise et Relations presse : les gérer et les rentabiliser avec Internet.

Autres livres de Philippe Morel

Sommaire

  • Un point d'histoire
  • Comment les professionnels voient-ils l'évolution de leur métier
  • De la stratégie
  • Des objectifs
  • Relations presse, image de marque et image produit
  • Des relations ciblées
  • La presse connue et méconnue
  • Un bon chargé de presse se juge à son fichier
  • Les moyens ne manquent pas
  • Savoir rédiger
  • Créativité et dossier de presse
  • Des effets mesurables
  • Relations presse et situation de crise
  • Quelques domaines particuliers
  • Quel avenir pour les relations presse ?
  • Internet et les relations presse
  • La profession d'attaché de presse / chargé de presse
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Philippe Morel
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 25/06/2008 01/01/1970
Édition  4eme édition
Nb. de pages 244 256
Format 14 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 400g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782100519484 9782100537723
ISBN13 978-2-10-051948-4 -

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