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Pratique des relations presse

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Pratique des relations presse

Pratique des relations presse

- Collection Fonctions de l'entreprise

244 pages, parution le 25/06/2008 (4eme édition)

Résumé

Comment rendre les relations presse efficaces et en obtenir le meilleur retour sur investissement ?

Cet ouvrage fait le point sur cette pratique essentiel le et décrit les outils de base nécessaires à un exercice professionnel de la fonction, qu'elle soit assurée en interne ou en agence.

Il montre comment :

  • Intégrer les RP dans une stratégie globale de communication.
  • Cerner les publics et adapter le message à la cible.
  • Connaître la presse et les journalistes.
  • Maîtriser les outils du bon chargé de presse.
  • Utiliser Internet efficacement.
  • Exploiter les retombées presse.
  • Évaluer les résultats d'une campagne (études qualitatives et quantitatives).

Cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de résultats de sondages et de témoignages de professionnels, s'adresse aux personnes amenées à gérer les relations avec des journalistes, aux étudiants des écoles de commerce ou de communication et aux professionnels (chargés de presse, chargés de communication...).

L'auteur Philippe Morel

Philippe Morel est consultant en communication d'entreprise, il intervient à l'Institut Supérieur du Marketing et pour le groupe Comundi/Stratégies. Il enseigne également à l'ISCOM, à l'ISCPA et à l'ESM-A. Il a déjà publié chez Vuibert La Communication d'entreprise, le Dictionnaire de la communication d'entreprise et Relations presse : les gérer et les rentabiliser avec Internet.

Autres livres de Philippe Morel

Sommaire

  • Un point d'histoire
  • Comment les professionnels voient-ils l'évolution de leur métier
  • De la stratégie
  • Des objectifs
  • Relations presse, image de marque et image produit
  • Des relations ciblées
  • La presse connue et méconnue
  • Un bon chargé de presse se juge à son fichier
  • Les moyens ne manquent pas
  • Savoir rédiger
  • Créativité et dossier de presse
  • Des effets mesurables
  • Relations presse et situation de crise
  • Quelques domaines particuliers
  • Quel avenir pour les relations presse ?
  • Internet et les relations presse
  • La profession d'attaché de presse / chargé de presse
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Caractéristiques techniques du livre "Pratique des relations presse"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Philippe Morel
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 25/06/2008
Édition  4eme édition
Nb. de pages 244
Format 14 x 22
Couverture Broché
Poids 400g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100519484
ISBN13 978-2-10-051948-4

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