Le marketing

Des fondamentaux à la pratique contemporaine

Paul Baines, Chris Fill, Kelly Page - Collection Marketing

776 pages, parution le 26/07/2012

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Résumé

Comment Oxfam peut-il récolter des dons dans un climat économique difficile ?
Pourquoi est-ce qu'un Meerkat russe a plus de 700 000 fans sur Facebook ?
Comment est-ce que le monopole des boissons alcoolisées en Suède parvient à recevoir le soutien du marché, sans pour autant promouvoir la consommation d'alcool ? Voulez-vous vraiment savoir ce qui se passe dans le monde du marketing ?

Alors saisissez cette opportunité d'apprendre à partir de situations réelles et d'en savoir plus au sujet de campagnes marketing réalisées par de grandes organisations internationales comme Orange, HMV ou Oxfam...

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L'auteur - Kelly Page

Kelly Page est conférencière en marketing des médias numériques à la Cardiff Business School. Ses recherches portent sur la connaissance, l'apport scientifique et la participation des médias numériques au marketing. Elle est l'auteur d'une thèse de doctorat en connaissance des consommateurs du web de l'University of New South Wales (UNSW) de Sydney en Australie. Ses publications sont apparues dans des journaux revus par les pairs ayant pour thématique la psychologie, le marketing et les médias numériques/les technologies de l'information. Ses travaux sont parfois réalisés en partenariat avec des entreprises actives sur les secteurs des médias numériques, de la conception web ou du marketing sur Internet. Kelly est maître de conférences invitée en marketing numérique à la Cranfield School of Management (Grande-Bretagne) et à la Grenoble Graduate School of Business (GGSB) (France). Elle est également membre du conseil de l'Academy of Marketing Research Committee (AMRC). Avant qu'elle ne rentre en Grande-Bretagne, Kelly a travaillé en Australie pour APESMA Management Education (aujourd'hui nommé Chiefly Business School) au sein de l'UNSW. Elle fût également consultante pour The Leading Edge (TLE) Research Group.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	De Boeck
Auteur(s)	Paul Baines, Chris Fill, Kelly Page
Collection	Marketing
Parution	26/07/2012
Nb. de pages	776
Format	19 x 24
Couverture	Broché
Poids	1496g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782804167011
ISBN13	978-2-8041-6701-1