Le marketing digital - 4e éd.

Grégory Bressolles - Collection Les Topos

128 pages, parution le 24/09/2025

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A paraître

Résumé

À l’ère de l’intelligence artificielle, du Web3 (NFT, blockchain, métavers, réalités augmentée et virtuelle), du social commerce et des expériences phygitales « sans couture », le marketing digital connaît une profonde transformation. Les entreprises doivent repenser leur stratégie digitale pour capter l’attention des consommateurs connectés, transformer l’expérience client et créer de l’engagement durable, en combinant intelligemment l’analyse de la data, l’innovation et le storytelling.
Illustré d’exemples récents et de chiffres clés, ce livre décrypte l’impact des technologies sur le comportement des consommateurs et sur les leviers du marketing mix : produit, prix, distribution et communication. Accessible et pédagogique, il fournit aux étudiants, professionnels et entrepreneurs les clés pour concevoir des stratégies digitales à la fois performantes et responsables dans un environnement en constante mutation.

Grégory BRESSOLLES est docteur HDR en sciences de gestion, professeur de marketing et directeur du MS Marketing Digital & Data à KEDGE Business School. Spécialiste du marketing digital et de la distribution omnicanale, il étudie l’impact des technologies de l’information et de la communication sur le comportement des consommateurs et des entreprises.

L'auteur - Grégory Bressolles

Grégory Bressolles, docteur HDR en sciences de gestion, il est professeur de marketing et responsable de la chaire e-commerce et distribution de BEM-Bordeaux Management School. Ses travaux de recherche portent sur le marketing sur Internet et le marketing des services.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Grégory Bressolles
Collection	Les Topos
Parution	24/09/2025
Nb. de pages	128
Format	13 x 18
Couverture	Broché
EAN13	9782100882779