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Management transversal de la marque

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Management transversal de la marque

Management transversal de la marque

Une exploration au coeur des marques

- Collection Management sup

256 pages, parution le 11/09/2013

Résumé

La marque est aujourd’hui bien plus qu’un outil commercial : elle fédère les acteurs de l’entreprise autour d’un même objectif, en donnant du sens à l’action et une vision à long terme. Cet ouvrage novateur a été pensé dans une volonté de décloisonner le management de la marque dans les organisations et ainsi favoriser l’innovation, donc la pérennité des entreprises. La parole est donnée à des experts de la marque qui proviennent d’horizons différents : la stratégie, le marketing, la psychologie sociale, les ressources humaines, la finance, le contrôle de gestion et le droit. La multidisciplinarité ainsi que la diversité des marques analysées (à forte notoriété ou plus confidentielles, des secteurs du B to C ou du B to B) apportent les clés nécessaires à une gestion de la marque plus intégrée et plus globale.

L'auteur Géraldine Michel

Géraldine Michel - Professeur des universités à l'IAE de Paris Université Paris 1 Panthéon Sorbonne. Directeur de la chaire Marques et Valeurs.

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Caractéristiques techniques du livre "Management transversal de la marque"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Géraldine Michel
Collection Management sup
Parution 11/09/2013
Nb. de pages 256
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 591g
EAN13 9782100590216

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