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La stratégie d'extension de la marque
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La stratégie d'extension de la marque

La stratégie d'extension de la marque

Facteur d'évolution de la marque

Géraldine Michel

224 pages, parution le 01/05/2000

Résumé

Depuis plusieurs années, le risque et le coût du lancement d'une nouvelle marque invitent les entreprises à lancer des produits différents avec des labels déjà existants : c'est la stratégie d'extension de marque. Celle-ci n'est pas dénuée de risques : l'extension peut entraîner l'échec du nouveau produit ou même avoir un impact négatif sur la marque elle-même.
Il est donc nécessaire de chercher à évaluer les effets de l'extension sur la marque. L'auteur répond à cette attente et propose un outil d'analyse et de décision opérationnel.

L'auteur - Géraldine Michel

Géraldine Michel - Professeur des universités à l'IAE de Paris Université Paris 1 Panthéon Sorbonne. Directeur de la chaire Marques et Valeurs.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Géraldine Michel
Parution 01/05/2000 01/01/2000
Nb. de pages 224 228
Format 15,5 x 24 -
Couverture Broché -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782711779970 9782311599206

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