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Marketing et développement durable

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Marketing et développement durable

Marketing et développement durable

stratégie de la valeur étendue

- Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication

225 pages, parution le 14/10/2009

Résumé

Faut-il plutôt investir dans le recyclage ou développer de nouveaux produits «propres» ? Est-il risqué en terme d'image de faire fabriquer des produits dans des pays où les droits de l'homme ne sont pas respectés ? Les clients sont-ils sensibles à nos arguments écologiques ? Doit-on investir dans la recherche et développement durable ? Autant de questions auxquelles le marketing est confronté.

De la simple récupération mercantile de l'écologie ou du social jusqu'à la refondation des bases de la rentabilité d'une entreprise, cet ouvrage présente comment imaginer, construire et mettre en oeuvre une révolution marketing au sein des entreprises. Il détaille comment :

  • comprendre ces nouvelles sources de création de valeur à travers le modèle inédit de la valeur étendue ;
  • les étudier en détails grâce aux nouveaux outils marketing qui intègrent pleinement le développement durable.
  • les mettre en oeuvre dans tous les aspects du métier du marketeur, du mix marketing à la conduite du changement.

Complété de nombreux exemples internationaux et d'interviews d'experts, cet ouvrage fondateur ouvre la voie à une nouvelle manière de penser, et surtout d'agir, pour faire du marketing un moteur du développement durable, et lui redonner sa place au coeur de l'entreprise.

L'auteur Jean-Michel Moutot

Jean-Michel Moutot est professeur de management au sein de l'école de Management AUDENCIA Nantes après une carrière dans les grands cabinets de conseil. Spécialiste du changement, il est l'auteur de nombreux ouvrages sur ce thème et intervient auprès de grands groupes.

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Caractéristiques techniques du livre "Marketing et développement durable"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Jean-Michel Moutot
Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication
Parution 14/10/2009
Nb. de pages 225
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 429g
EAN13 9782100532650

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