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Marketing et génération Z

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Marketing et génération Z

Marketing et génération Z

Nouveaux modes de consommation et stratégies de marque

- Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication

232 pages, parution le 17/08/2016

Résumé

  • J'ai identifié la génération Z comme une opportunité et, pour mieux répondre à ses attentes, j'anticipe les futurs défis managériaux qu'elle représente.
  • J'ai peur de rajeunir l'image de ma marque en les ciblant.
  • Je m'interroge sur la pertinence de repenser ma stratégie de communication en adoptant une approche multi-plateforme et multicanale.
  • Je crains de stigmatiser la génération Z et que cela se reflète dans ma stratégie marketing.

Vous avez coché au moins une de ces propositions ? Ce livre est fait pour vous !

La génération Z (entre 12 et 18 ans) est singulière et ambivalente. Cet ouvrage propose une vision 360° des adolescents en décryptant tous leurs comportements d'achat et de consommation (communication, distribution, fidélité, innovation, cross-culturel...). Résolument opérationnel, illustré de nombreux exemples, enquêtes, témoignages et interviews d'experts, il vous donne toutes les clés pour construire votre stratégie et capitaliser sur la nouvelle génération : les Z.

+ glossaire du marketing digital

L'auteur Elodie Gentina

Élodie Gentina - Docteur et professeur-chercheur à l'IÉSEG School of Management, elle est l'auteur de nombreux travaux sur la génération Z. Elle accompagne aujourd'hui des entreprises pour les aider à mieux comprendre la génération Z, en vue d'adapter leurs stratégies marketing et de management aux besoins de cette génération.

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Caractéristiques techniques du livre "Marketing et génération Z"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Elodie Gentina
Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication
Parution 17/08/2016
Nb. de pages 232
Format 16 x 22
Couverture Broché
Poids 380g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100738519
ISBN13 978-2-10-073851-9

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