Marketing international

Marchés, cultures et organisations

Nathalie Prime, Jean-Claude Usunier - Collection Eco gestion

495 pages, parution le 06/04/2018 (2^eme édition)

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Résumé

Cet ouvrage porte sur les principales situations et décisions auxquelles sont confrontées les firmes qui s'internationalisent. Il fournit les clés de compréhension et les outils d'une stratégie marketing hors de ses frontières.

L'approche est originale puisqu'elle est fondée sur une triple perspective :

multifonctionnelle : le marketing international implique toutes les fonctions de l'entreprise ;
organisationnelle : le marketing international évolue selon la dynamique d'internationalisation de l'entreprise ;
multiculturelle : le marketing international doit tenir compte de la diversité culturelle externe (actes d'achat et de consommation, vie des affaires) et interne (management de la diversité culturelle au sein des équipes marketing).

L'accent est placé sur l'émergence des économies à croissance rapide, comme c'est le cas en Afrique, qui obligent à repenser le Nord et le Sud dans un même ensemble.Les dynamiques de changements, qui transforment l'entreprise internationale en entreprise interculturelle, sont prises en compte, à travers la notion de RSE à l'international, notamment.

Conceptuel et vivant, cet ouvrage est illustré de très nombreux exemples tirés de la vie réelle des entreprises à l'international et ponctués de nombreux approfondissements théoriques.

Plus de 50 vidéos, en anglais :

pour illustrer des idées ;
pour prolonger une réflexion ;
pour enrichir une discussion.

Une webographie pour vous aider dans vos recherches est également proposée.

L'étude de cas "Hair Shampoo" devient bilingue (français/anglais).

Pour accéder à ces ressources, rendez-vous sur pearson.fr.

Public : étudiants en management et sciences de gestion : responsables de zones/filiales, responsables marketing international, ingénieurs d'affaires internationales, consultants

Cours : marketing international, management interculturel, management international

Niveau : M1-M2, MBA, Mastères spécialisés en marketing

L'auteur - Nathalie Prime

Nathalie PRIME est professeur de marketing à l'ESCP-EAP(European School of Management), docteur es sciences de gestion et directeur scientifique du mastère spécialisé management des projets internationaux. Elle intervient dans les domaines de l'enseignement, du conseil et de la recherche en développement international de l'entreprise et en management multiculturel. Elle a été professeur visitant dans plusieurs pays, notamment en Afrique du Sud, en Russie, au Liban, au Sénégal et en Inde.

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L'auteur - Jean-Claude Usunier

Diplômé d'HEC, docteur ès sciences économiques et agrégé en sciences de gestion, Jean-Claude Usunier est professeur a l'École des HEC (Université de Lausanne) où il est spécialisé en marketing et en gestion commerciale.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson
Auteur(s)	Nathalie Prime, Jean-Claude Usunier
Collection	Eco gestion
Parution	06/04/2018
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	495
Format	17 x 24
Couverture	Broché
Poids	824g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782326001886
ISBN13	978-2-326-00188-6