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Méditations marchandes

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Méditations marchandes

Méditations marchandes

- Collection Documents

260 pages, parution le 09/03/2018

Résumé

Ce livre est d'abord une réflexion sur la question de la manipulation marchande à travers l'importance de la main, au sens artisanal comme au sens de "prendre la main" sur le client. La construction du marché s'enracine en effet dans la substitution progressive d'un système de médiation humaine (le vendeur) par des médiations symboliques : la marque, le packaging, la publicité. C'est un marché dont la violence symbolique s'organise autour de phénomènes tels l'addiction, l'hostipilitalité, l'emprise.

Sont éprouvées ici un certain nombre de notions philosophiques en les confrontant aux réalités marchandes et à l'emprise des dispositifs de marketing sur les consciences et les corps. Quel est le pouvoir métaphorique des marques ? Quelle capacité ont-elles à proposer une vision du monde et de la société ? Le design conduit-il à produire des objets ayant véritablement du sens ? Quelle signification donner au luxe dans une société sécularisée ?

Au-delà d'une mise au jour de la sémiurgie marchande dont procède le marketing, il s'agit également de remettre à l'honneur l'artisanat, le savoir-faire et, de façon générale, les médiations humaines. Partant d'une réflexion sur la puissance de la main chez Hermès, le livre se clôt sur l'expertise et la dextérité propres à la maison Pierre Hermé à Paris. Il défend l'idée que la fonction des marques consiste à proposer des objets signifiants de diverses natures - produits, expériences, discours, etc. - n'ayant de valeur qu'à mesure qu'ils articulent judicieusement des médiations humaines et des médiations symboliques.

L'auteur Benoît Heilbrunn

Benoît Heilbrunn est philosophe et professeur de marketing à l'ESCP Europe.

Il est notamment l'auteur de plusieurs "Que sais-je ?" aux PUF (Le Packaging, La Marque, Le Logo) et du Marketing pour les nuls, chez First.

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Caractéristiques techniques du livre "Méditations marchandes"

  PAPIER
Éditeur(s) Le bord de l'eau
Auteur(s) Benoît Heilbrunn
Collection Documents
Parution 09/03/2018
Nb. de pages 260
Format 13 x 20
Couverture Broché
Poids 350g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782356875655
ISBN13 978-2-35687-565-5

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