Pentacom

Pentacom

Communication, marketing B-to-C et B-to-B, corporate, digitale et responsable

  • Nombre de pages : 720 pages
  • Date de parution : 09/09/2016  (4e édition)
  • EAN13 : 9782326001299

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Résumé

Pentacom présente la particularité d'être un livre complet de communication regroupant les différents types de communication marketing b-to-c, b-to-b et corporate, tout en dressant un état des lieux de la place des outils digitaux et des enjeux de la RSE dans chacun de ces domaines.

Pentacom, c'est ainsi :

  • cinq cibles : les consommateurs finaux, les clients professionnels, les salariés, les actionnaires et les banques, les pouvoirs publics ou institutions ;
  • cinq types d'annonceurs : les entreprises de grande consommation, les entreprises de biens industriels, les collectivités locales, les services publics et les ONG.

Profondément remaniée, cette 4e édition intègre :

  • les principes, outils et enjeux de la communication digitale tout au long de l'ouvrage, et plus particulièrement dans les chapitres 5 (L'inbound marketing) et 6 (e-Publicité et communication digitale : la révolution) ;
  • la communication responsable : traitée dans les différentes parties de l'ouvrage, elle fait également l'objet du chapitre 9 qui aborde plus spécifiquement les points de vigilance lorsque l'on engage une communication centrée sur des critères "verts" et éthiques ;
  • une nouvelle partie consacrée aux communications de cinq secteurs :
  • le tourisme (chapitre 12),
  • le sport (chapitre 13),
  • la culture (chapitre 14),
  • la politique (chapitre 15),
  • le luxe (chapitre 16).

Tous ces chapitres sont rédigés par des universitaires et/ou des praticiens experts en la matière et soucieux d'illustrer les concepts et pratiques par les campagnes les plus récentes.

Et toujours :

de nombreux exemples ; plus de 50 focus ; plus de 300 visuels en couleurs ; une étude de cas dans chaque chapitre.

Public : étudiants en sciences de gestion, en écoles de communication et de management ; professionnels

Cours : communication, marketing, publicité

La première édition de cet ouvrage a emporté, en 2006, la médaille de l'Académie des sciences commerciales. Pentacom est également paru en Inde et en Chine.

Caractéristiques

 PAPIER
Editeur(s)Pearson
Auteur(s)Philippe Malaval
Parution 09/09/2016
Edition  4ème édition
Nb de pages 720
Format 17 x 24
CouvertureBroché
Poids 1200
IntérieurNoir et Blanc
EAN13 9782326001299
ISBN13 978-2-326-00129-9

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