Pratique du merchandising

Stratégies et organisation de l'espace de vente

Dominique Mouton, Gaudérique Paris - Collection Marketing, communication

256 pages, parution le 25/06/2025

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A paraître

Résumé

Dans un monde où chaque mètre carré doit séduire, convaincre et vendre, le merchandising s’impose véritablement comme l’outil clé pour capter l’attention de nos consommateurs ultra-sollicités. Bien plus qu’un simple habillage de linéaires, c’est un levier stratégique qui façonne l’expérience d’achat et participe directement à la performance commerciale.

Enrichi de cas concrets, de témoignages d’experts et de schémas techniques, cet ouvrage vous accompagne sur le terrain pour comprendre, concevoir et activer un merchandising efficace et innovant. Que vous soyez un professionnel du retail, du marketing, du category management ou de la vente, vous y découvrirez comment
penser l’espace comme un média, construire des assortiments cohérents, optimiser la communication en point de vente, orchestrer les parcours clients et donner vie à l’ADN des marques.

Sommaire

Introduction

Qu’est-ce que le merchandising ?
Stratégie merchandising
Les datas et les shoppers
Concept design et merchandising
Concevoir un point de vente
Définir des univers et des catégories
Les assortiments
Organiser les produits en linéaire
Déterminer les facings des produits
Merchandising visuel et vitrines
La communication sur le lieu de vente (CLV)
Les dossiers merchandising
Les fonctions merchandising dans l’entreprise

Conclusion et perspectives
Glossaire

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Dominique Mouton, Gaudérique Paris
Collection	Marketing, communication
Parution	25/06/2025
Nb. de pages	256
Format	16 x 22
Couverture	Broché
EAN13	9782100879144