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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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314 Pages

Mathieu Guidère

315 pages, parution le 01/01/2000

Résumé

La mondialisation de l'économie et du commerce a conduit à l'internationalisation des campagnes publicitaires. Celles-ci requièrent, pour assurer leur efficacité, d'être traduites dans toutes langues des consommateurs extranationaux. Ce livre tente d'explorer l'un des aspects majeurs de la communication à l'heure actuelle. Il s'agit de la publicité internationale et de son corollaire, la traduction publicitaire. En analysant différents exemptes d'annonces qui ont été traduites dans plusieurs langues, l'auteur démonte les mécanismes d'adaptation et les stratégies de communication mises en ceuvre par les multinationales pour conquérir de nouveaux marchés. Au travers d'un exposé synthétique des présupposés théoriques de ce type de communication et d'une étude détaillée des pratiques traductionnelles observées, Mathieu Guidère pose les premiers jalons d'une réflexion traductotogique fondée sur une sémiotique de l'action et de la manipulation.

Outre les éclairages nouveaux que l'auteur apporte à la théorie de la traduction, l'originatité de la démarche tient au fait que la communication publicitaire est envisagée dans une perspective interdisciplinaire. A la fois théorique et pratique, émaillé de nombreux exemptes, ce livre est une étude comparée de la publicité à l'heure de la mondialisation.

Agrégé de l'Université et Docteur en Sémiotique, Mathieu Guidère est Maitre de Conférences à t'Université Lumière-Lyon 2. A La fois linguiste et traductologue, spécialisé dans la langue arabe, il effectue des recherches en poétique et en rhétorique.

L'auteur - Mathieu Guidère

Mathieu Guidère est agrégé d'arabe et professeur des universités. Il a été tour à tour professeur résident à l'École spéciale militaire de Saint-Cyr, puis professeur détaché à l'Université de Genève, avant d'être nommé professeur d'islamologie à l'Université de Toulouse 2. Il est l'auteur d'une trentaine d'ouvrages sur la langue et la culture arabes.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) L'Harmattan
Auteur(s) Mathieu Guidère
Parution 01/01/2000 01/01/1985
Nb. de pages 315 -
Format 13.5 x 21.5 -
Couverture Broché -
Poids 450g -
Contenu - PDF
EAN13 9782738488275 9782296406186

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