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Publicité et traduction

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Publicité et traduction

Publicité et traduction

314 Pages

315 pages, parution le 01/01/2000

Résumé

La mondialisation de l'économie et du commerce a conduit à l'internationalisation des campagnes publicitaires. Celles-ci requièrent, pour assurer leur efficacité, d'être traduites dans toutes langues des consommateurs extranationaux. Ce livre tente d'explorer l'un des aspects majeurs de la communication à l'heure actuelle. Il s'agit de la publicité internationale et de son corollaire, la traduction publicitaire. En analysant différents exemptes d'annonces qui ont été traduites dans plusieurs langues, l'auteur démonte les mécanismes d'adaptation et les stratégies de communication mises en ceuvre par les multinationales pour conquérir de nouveaux marchés. Au travers d'un exposé synthétique des présupposés théoriques de ce type de communication et d'une étude détaillée des pratiques traductionnelles observées, Mathieu Guidère pose les premiers jalons d'une réflexion traductotogique fondée sur une sémiotique de l'action et de la manipulation.

Outre les éclairages nouveaux que l'auteur apporte à la théorie de la traduction, l'originatité de la démarche tient au fait que la communication publicitaire est envisagée dans une perspective interdisciplinaire. A la fois théorique et pratique, émaillé de nombreux exemptes, ce livre est une étude comparée de la publicité à l'heure de la mondialisation.

Agrégé de l'Université et Docteur en Sémiotique, Mathieu Guidère est Maitre de Conférences à t'Université Lumière-Lyon 2. A La fois linguiste et traductologue, spécialisé dans la langue arabe, il effectue des recherches en poétique et en rhétorique.

L'auteur Mathieu Guidère

Mathieu Guidère est agrégé d'arabe et professeur des universités. Il a été tour à tour professeur résident à l'École spéciale militaire de Saint-Cyr, puis professeur détaché à l'Université de Genève, avant d'être nommé professeur d'islamologie à l'Université de Toulouse 2. Il est l'auteur d'une trentaine d'ouvrages sur la langue et la culture arabes.

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Caractéristiques techniques du livre "Publicité et traduction"

  PAPIER
Éditeur(s) L'Harmattan
Auteur(s) Mathieu Guidère
Parution 01/01/2000
Nb. de pages 315
Format 13.5 x 21.5
Poids 450g
EAN13 9782738488275

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