Relations presse

Les gérer et les rentabiliser avec Internet

Philippe Morel - Collection Lire Agir

154 pages, parution le 21/04/2008

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Résumé

Au contraire de ce que certains pensent, dont quelques chefs d'entreprise, aujourd'hui on peut parfaitement évaluer les retours sur investissement et la rentabilité de la communication non publicitaire, dite aussi institutionnelle. D'une part, en mesurant son impact sur la notoriété et l'image de la société, d'autre part en comptabilisant les contacts établis dont on évaluera la nature et le coût.

Le large éventail des services proposés par les prestataires spécialisés et l'apport des nouvelles technologies se sont révélé extrêmement précieux pour constituer et gérer des fichiers électroniques, surveiller les retombées rédactionnelles, établir et diffuser des revues de presse, gérer le droit de copie et de diffusion, opérer une veille médiatique et réaliser des études tant quantitatives que qualitatives. Appliquées aux relations presse et publiques, à l'organisation d'événements, d'actions de parrainage et de mécénat et au suivi d'"affaires institutionnelles (ou publiques)", ces prestations permettent d'élaborer des stratégies dont le potentiel de réussite est beaucoup plus élevé et de vérifier, au fur et à mesure, la pertinence des choix effectués ; grâce à des tableaux de bord d'une extrême précision.

Trop longtemps considérées comme aléatoires, les relations presse font désormais appel à un plus grand professionnalisme, que chefs d'entreprise, médias et même pouvoirs publics ne peuvent plus ignorer pour valoriser leurs actions de communication au regard d'un marché en pleine évolution.

L'auteur - Philippe Morel

Philippe Morel est consultant en communication d'entreprise, il intervient à l'Institut Supérieur du Marketing et pour le groupe Comundi/Stratégies. Il enseigne également à l'ISCOM, à l'ISCPA et à l'ESM-A. Il a déjà publié chez Vuibert La Communication d'entreprise, le Dictionnaire de la communication d'entreprise et Relations presse : les gérer et les rentabiliser avec Internet.

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Sommaire

Généralités
- Bref rappel historique
- Quelle place pour les RP ?
Les composantes de base de la "chaîne de valorisation"
- Le fichier presse des origines à nos jours
- Les logiciels de gestion des fichiers presse
- La surveillance des retombées rédactionnelles de la revue de presse
- La veille médiatique
- Mesures et études quantitatives et qualitatives
- Les apports complémentaires d'Internet en matière de relation presse
- Une solution globale d'évaluation de l'efficacité
Les prestataires et la rentabilité
- Les prestataires
- L'investissement est-il rentable ?

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Vuibert
Auteur(s)	Philippe Morel
Collection	Lire Agir
Parution	21/04/2008
Nb. de pages	154
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	280g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782711787265
ISBN13	978-2-7117-8726-5