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Santé agence conseils instituts d'études

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Santé agence conseils instituts d'études

Santé agence conseils instituts d'études

178 pages, parution le 01/01/2000

Résumé

C'est une véritable lame de fond. En 1999, la vague des fusions-acquisitions des laboratoires a tout balayé sur son passage. On en aurait presque oublié le Viagra, ce petit comprimé du groupe Pfizer qui traite les troubles de l'érection.

L'industrie pharmaceutique vit sans contes des changements radicaux. Ils ne s'illustre pas exclusivement au travers des mégarapprochements d'entreprises à l'échelle mondiale. Le médicaments dits de confort et les générique changent, eux aussi, la donne.

Pour la communication santé, et en particulier les agences conseils, cela signifie clairement une adaptation à des demandes toujours plus variées. La multiplication des compétitions européennes, le tour de grandes campagnes institutionnelles encore la percée d'Internet sont autant de dossiers que les agences doivent gérer de front.

Dans un contexte concurrentiel, les laboratoire ont bien compris également la nécessité de
prendre davantage assise sur leurs marques. Il ne leur suffit plus de bien informer, il faut également
communiquer une culture de marque auprès de cibles de plus en plus fines, qui dépassent désormais le cadre du médecin ou du patient final.

Pour l'industrie pharmaceutique, historiquement attachée au seul produit - comprenez molécule -, c'est bien une petite révolution.

L'auteur Collectif d'auteurs

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Caractéristiques techniques du livre "Santé agence conseils instituts d'études"

  PAPIER
Éditeur(s) Stratégies
Auteur(s) Collectif d'auteurs
Parution 01/01/2000
Nb. de pages 178
Format 22,5 x 32
Couverture Broché
Poids 507g
Intérieur Quadri
EAN13 9782904060670

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