Stratégie Océan Bleu

Stratégie Océan Bleu

Comment créer de nouveaux espaces stratégiques

  • Nombre de pages : 310 pages
  • Date de parution : 27/02/2015  (2e édition)
  • EAN13 : 9782744066306

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Résumé

Pour dynamiser sa croissance, l'entreprise qui se trouve dans un environnement concurrentiel saturé, où les produits se ressemblent de plus en plus et où la guerre des prix fait rage, doit s'affranchir des contraintes de son marché. Et, pour sortir de l'"océan rouge" de la concurrence, il lui faut réaliser un saut de valeur, véritable déplacement stratégique, qui aboutira à la création d'un espace de marché entièrement neuf : un océan bleu.

C'est ainsi qu'Apple, eBay, le Cirque du Soleil, JCDecaux et Amazon ont réussi à ouvrir et conquérir des espaces encore vierges et créer une demande entièrement nouvelle. Dans cet ouvrage, W. Chan Kim et Renée Mauborgne ont modélisé ces mouvements stratégiques et proposent une méthodologie indispensable à toute organisation qui cherche à modifier les bases de son secteur ou de son marché.

Trois interrogations fondamentales, soulevées par les entreprises ayant appliqué avec succès une stratégie océan bleu, viennent enrichir cette nouvelle édition :

  • Comment aligner les composantes d'une organisation pour mener à bien une stratégie océan bleu ?
  • Comment éviter les dix pièges des océans rouges ?
  • Que faire quand son océan bleu devient rouge ?

Deux nouveaux chapitres éclairent les grands bouleversements qui affectent l'économie et transforment la stratégie des acteurs sur leurs marchés. Ainsi, le lecteur est encore mieux préparé à découvrir des solutions de croissance originales dans un environnement économique en mutation.

Sommaire

  • La stratégie Océan Bleu
    • Vers la création de nouveaux océans
    • Outils analytiques et dispositifs conceptuels
  • La formulation d'une stratégie Océan Bleu
    • Redessiner les frontières entre marchés
    • Donner la priorité aux questions de fond, pas aux chiffres
    • Viser au-delà de la demande existante
    • Bien réussir le séquencement stratégique
  • L'exécution d'une stratégie Océan Bleu
    • Vaincre les grands obstacles internes
    • Intégrer l'exécution à l'élaboration stratégique
    • Aligner proposition de valeur, proposition de profit et proposition humaine
    • Renouveler les océans bleus
    • Éviter les pièges des océans rouges

Caractéristiques

 PAPIER
Editeur(s)Pearson
Auteur(s)W. Chan Kim - Renée Mauborgne
Collection Village mondial
Parution 27/02/2015
Edition  2ème édition
Nb de pages 310
Format 16 x 24
CouvertureBroché
Poids 482
IntérieurNoir et Blanc
EAN13 9782744066306
ISBN13 978-2-7440-6630-6

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