Résumé
Pourquoi inscrire aujourd'hui le mécénat dans la stratégie de l'entreprise ? Face à la complexité croissante de leur environnement, les entreprises savent qu'elles sont scrutées, jaugées à l'aune de nouveaux critères, qu'ils soient sociaux, environnementaux ou solidaires. Le mécénat apparaît dès lors comme une stratégie payante. En effet, la démarche philanthropique enrichit l'image institutionnelle de l'entreprise et lui permet de se définir comme un acteur de la cité, et non plus uniquement comme un centre de profit Excellent outil de relations publiques, le mécénat offre aussi un autre tempo : il inscrit l'action de l'entreprise dans la durée, la déconnectant du rythme effréné de l'économie pour lui donner une assise plus citoyenne. La loi du 1er août 2003 sur le mécénat a donné une nouvelle impulsion au mécénat en favorisant notamment la création de fondations, elle porte ses fruits aujourd'hui puisque le cap du milliard d'euros d'investissement a été dépassé dès 2005.
L'auteur - Servane Barre
Servanne Barre, professeur de marketing et de communication, a débuté sa carrière comme formatrice au sein d'un cabinet conseil spécialiste du secteur de la banque et de l'assurance. Elle enseigne aujourd'hui la stratégie à Sup de Pub et propose à ses étudiants un décryptage de l'actualité des médias, des entreprises et de la publicité.
Sommaire
- Avant propos
- Le mécénat ?
- Le mécénat aujourd'hui, un poids économique
- Le mécénat, un objectif d'image ?
- Le mécénat, un outil de relations publiques ?
- Les différentes formes de soutien
- Le mécénat et ses différents champs d'action
- Le mécénat de compétences
- Promouvoir le mécénat d'entreprise, le rôle de l'ADMICAL
- Conclusion
- Conseils pratiques
- Lexique
- Bibliographie
- Remerciements
- Dans la même collection
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Le Génie éditeur |
| Auteur(s) | Servane Barre |
| Collection | Les mini-génies |
| Parution | 13/03/2008 |
| Nb. de pages | 62 |
| Format | 11,5 x 16 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 77g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782843476457 |
| ISBN13 | 978-2-84347-645-7 |
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