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Le glocal marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le glocal marketing

Le glocal marketing

- Collection Les mini-génies

64 pages, parution le 22/01/2009

Résumé

Alors qu'à partir des années 90, les marques se révent mondiales, à l'orée du nouveau millénaire, elles se réinventent dans un contexte de "rassurante". C'est dans ce nouveau contexte que les hommes de marketing adaptent leur stratégie. Désormais, ils doivent tenir compte des différentes cultures des pays dans lesquels ils implantent leurs offres, sans pour autant perdre de vue les contraintes économiques de la mondialisation. Succède des lors, à l'ère de la marque globale l'ère de la marque glocale. Ce sont à la fois les concepts du commerce, de la négociation, de la publicité et du marketing qui sont abordés ici, sous l'angle de la glocalisation tant dans les aspects théoriques que pratiques.

L'auteur Myriam Camara

Myriam Camara est Diplômée en Commerce International, Gestion et Marketing ; elle conseille les entreprises sur leur stratégie d'expansion à l'international et les accompagne dans leurs projets. Elle dispense aussi des cours dans plusieurs Business Schools.

Sommaire

  • Se développer à l'international
  • Stratégie de mondialisation
  • Think glocal, act glocal
  • S'adapter culturellement
  • Tous différents ?
  • Quelles sont les entreprises qui exportent ?
  • Une nouvelle donne économique globale ?
  • S'intégrer dans le village mondial : conseils, méthodes et contacts
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Caractéristiques techniques du livre "Le glocal marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Le Génie éditeur
Auteur(s) Myriam Camara
Collection Les mini-génies
Parution 22/01/2009
Nb. de pages 64
Format 11,5 x 16
Couverture Broché
Poids 80g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782843477133
ISBN13 978-2-84347-713-3

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