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Les marques positives

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Les marques positives

Les marques positives

Leurs leviers pour changer le monde... en bien

344 pages, parution le 12/12/2019

Résumé

Conçu par une des plus grandes expertes du développement durable en France, un guide complet pour s'inspirer des marques qui changent le monde (en bien), et les imiter !

Loin du réflexe alter-mondialiste qui considère les entreprises comme les outils d'un asservissement de la société par le capitalisme, ce livre se veut non pas idéologique mais pragmatique : il démontre comment les marques, quand elles décident de s'attaquer à un problème, ont le pouvoir de déclencher des avancées sociétales significatives.

Conçu à la fois comme une source d'inspiration et un guide pour changer de pratiques, L'Entreprise positive permet de mobiliser le pouvoir de votre marque au service du développement durable :
- Dans une 1ère partie, vous pourrez vous inspirer des marques "positives", celles qui oeuvrent déjà à changer le monde (en bien), sur une dizaine d'enjeux sociétaux, parmi lesquels le commerce équitable, les relations entre les femmes et les hommes, la diversité, le handicap, la protection de l'environnement...
- Dans une 2nde partie, l'ouvrage met à votre disposition tout un attirail d'outils pratiques pour mobiliser votre offre, vos équipes, vos clients, vos moyens de marketing et communication au service de modes de vie plus durables.

Exemples à l'appui, des plus célèbres (Patagonia, Biocoop...) aux plus discrètes (Ecover, Shinola...), vous verrez qu'une entreprise qui s'engage à faire avancer les choses va souvent plus vite et plus loin que n'importe quelle décision politique.
Mais L'Entreprise positive ne vous convaincra pas seulement que votre marque a le pouvoir de changer le monde ; avec sa batterie d'outils certifiés "marque positive", elle va vous montrer comment participer concrètement au changement !

L'auteur Elisabeth Laville

Élisabeth Laville est la fondatrice d'Utopies, un cabinet de conseil considéré comme "l'agence pionnière dans le conseil en développement durable" (Enjeux-Les Echos) et conseille les entreprises les plus en pointe dans le domaine.

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Caractéristiques techniques du livre "Les marques positives"

  PAPIER
Éditeur(s) Pearson
Auteur(s) Elisabeth Laville
Parution 12/12/2019
Nb. de pages 344
Format 19 x 24
Couverture Broché
Poids 895g
Intérieur Quadri
EAN13 9782744067365
ISBN13 978-2-7440-6736-5

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