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Droit du marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin
Actualisé le 19/08/2019

Droit du marketing

Droit du marketing

Les stratégies marketing optimisées par le droit

- Collection Actu' Gestion

352 pages, parution le 28/10/2014

Résumé

Cet ouvrage a été rédigé par deux professeurs de disciplines différentes : le marketing et le droit. Soucieux d'associer les deux matières, les auteurs ont rédigé ce livre en suivant les trois grandes phases de la démarche marketing : amont, développement et aval.

L'originalité de cet ouvrage est de montrer l'intérêt de conjuguer deux disciplines souvent pratiquées et enseignées de manière cloisonnées. Car le duo "Droit et Marketing" est créateur de valeur. Leur association permet d'améliorer la performance des entreprises. Ainsi, les auteurs ont-ils tenu à montrer que la connaissance du droit - ou du moins un dialogue constant entre le marketeur et le juriste - est facteur d'optimisation des projets en marketing. L'ouvrage doit donc être utilisé comme un outil pratique et utile tant aux managers qu'aux étudiants en sciences de gestion et en droit.

Ce livre se veut également pédagogique. Il donne un nouvel éclairage sur la mise en pratique conjointe du marketing et du droit. Il est étayé par des témoignages d'acteurs du terrain (chefs d'entreprise, directeurs marketing ou juridiques), de tableaux, de figures et de cas. Ces derniers permettent notamment d'illustrer les concepts marketing et juridiques que les praticiens et les étudiants doivent maîtriser.

L'auteur Caroline André

Caroline André, docteur en droit privé, est enseignant-chercheur à Reims Management School et chargée d'enseignement à la Faculté de droit et de gestion de Reims.

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Caractéristiques techniques du livre "Droit du marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Ellipses
Auteur(s) Caroline André, Emmanuelle Rigaud-Lacresse
Collection Actu' Gestion
Parution 28/10/2014
Nb. de pages 352
Format 18 x 24
Couverture Broché
Poids 625g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782340002302
ISBN13 978-2-340-00230-2
Sélection des livres de l’été 2019

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