Brand Asset Management
Driving profitable growth through your brands
266 pages, parution le 12/12/2002
Résumé
"Most companies do a poor job of managing their brands.
Scott Davis vividly illustrates well-managed and poorly
managed brand programs and provides the best methodology I
have seen for improving your brand asset management."
— Phil Kotler, S. C. Johnson & Son Distinguished
Professor of International Marketing, Kellogg School of
Management, Northwestern University
- Introduction
- Phase one: Developing a brand vision
- Phase two: Determining your BrandPicture
- Phase three: Developing a Brand Asset Management Strategy
- Phase Four: Supportping a Brand Asset Management Culture
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Jossey-Bass |
| Auteur(s) | Scott M. Davis |
| Parution | 12/12/2002 |
| Nb. de pages | 266 |
| Format | 15 x 23 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 405g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9780787963941 |
| ISBN13 | 978-0-7879-6394-1 |
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