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Ce qui va changer les marques
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Ce qui va changer les marques

Ce qui va changer les marques

Discount, mondialisation et marchés matures

- Collection Livres outils

536 pages, parution le 01/09/2005 (2eme édition)

Résumé

Comment répondre aux trois défis prioritaires des grandes marques : le discount, la mondialisation et l'atonie de la demande dans les pays matures ?

Si les analyses de ces phénomènes se sont multipliées, il manquait des propositions stratégiques fortes pour les marques. Ce tout nouvel ouvrage de Jean-Noël Kapferer, l'expert français des marques et l'une des autorités internationales du sujet, explore en profondeur les chemins de la reconquête.

Aujourd'hui, dans tous les secteurs, les grandes marques doivent faire face à une concurrence nouvelle, celle des concurrents à très bas prix, les compagnies dites "low cost" ou les hard discounters, mais aussi des challengers locaux appuyés par des fournisseurs asiatiques leur permettant de pénétrer des marchés jusqu'alors fermés. Au même moment, on assiste à une baisse de la consommation en volume et en valeur dans les pays dits matures et à un durcissement concomitant de la distribution et de ses propres marques.

Pour Jean-Noël Kapferer, les grandes marques n'ont pas assez intégré la vraie nature de cette nouvelle concurrence. Dans trop d'états majors de grandes marques ou d'agences de publicité, on continue à penser et en tous cas à agir comme si le concurrent était encore l'autre grande marque du même secteur Par ailleurs, la hausse des coûts publicitaires devenant prohibitive, il faut d'autres modes de construction de la marque.

Parmi les nombreux nouveaux axes de réflexion et d'action proposés, on retiendra que :

  • la concurrence moderne est moins entre marques qu'entre "business models"
  • il est temps de mettre le prix au coeur de l'innovation
  • il faut retrouver le sens de la mission de la marque
  • la publicité doit repenser son rôle et son fonctionnement
  • l'image de marque ne garantit pas l'usage de la marque
  • c'est toute la chaîne de valeur qu'il faut dynamiser désormais
  • la marque corporate doit prendre plus de poids
  • il faut accentuer le caractère offensif des portefeuilles de marques
  • à une globalisation excessive, il faut substituer la marque "post-globale"

Extraits du livre : Ce qui va changer les marques

L'auteur Jean-Noël Kapferer

Chef de file depuis vingt ans de la réflexion sur les marques et leur management, Jean-Noël Kapferer est l'expert français des marques. Il est aussi reconnu internationalement pour ses réflexions sur la spécificité du management du luxe, co-auteur de Luxe Oblige, l'ouvrage de référence des dirigeants du luxe, traduit en anglais (The Luxury Strategy), chinois, coréen, japonais et italien. Diplômé HEC, Ph.D Kellogg Business School (USA), éditeur honoraire du Luxury Research Journal, il conduit activement ses recherches sur les mutations du luxe et son management, au sein d'Inseec

Luxury. Animant séminaires et conférences auprès des entreprises, il enseigne le luxe partout dans le monde (HEC, Tsinghua University Beijing, Luxury Business Institute China, Séoul,...).

Autres livres de Jean-Noël Kapferer

Sommaire

  • Introduction
  • Les impératifs du changement
  • Quelles innovations pour quelles marques
  • Les nouvelles exigences de la marque
  • Conclusion
  • Index des marques citées
  • Index des noms
Voir tout
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Caractéristiques techniques du livre "Ce qui va changer les marques"

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Jean-Noël Kapferer
Collection Livres outils
Parution 01/09/2005
Édition  2eme édition
Nb. de pages 536
Format 13.4 x 21.5
Couverture Broché
Poids 730g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782708133549
ISBN13 978-2-7081-3354-9

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