Harry Potter

Comment le petit sorcier est devenu le roi du marketing

Stephen Brown

192 pages, parution le 14/10/2005

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

Comment transformer un conte pour enfants en conte de fées Marketing ?

Une pauvre mère célibataire crée un best-seller quasi par accident ; quelques coups de baguette magique plus tard et après des millions d'exemplaires vendus, la marque Harry Potter pèse environ 4 milliards de dollars et est devenue un véritable phénomène de société.

Stephen Brown ouvre pour nous la Chambre des Secrets. Il étudie l'ascension de cette marque mondiale sous toutes ses facettes : l'auteur, les livres, le cinéma, les produits dérivés, les fans, les médias, la critique. Si la chance n'est pas absente de cette aventure, elle s'appuie cependant sur une intuition marketing exceptionnelle et une combinaison de techniques originales.

Les hommes de marketing, les acteurs de l'économie des loisirs et de l'information ont beaucoup à apprendre du cas Harry Potter. Mais cette histoire "merveilleuse" plaira aussi - et peut-être surtout - aux amateurs du petit sorcier et à tout consommateur post-moderne qui aime comprendre comment on l'influence.

L'avis du libraire Eyrolles

Comment créer un best seller ? En analysant l'ascension de cette marque mondiale sous toutes ses facettes (l'auteur, les livres, le cinéma, les produits dérivés...), ce manuel propose aux responsables marketing des loisirs et de l'information une combinaison de techniques originales.

L'auteur - Stephen Brown

Stephen Brown : professeur de marketing à l'université d'Ulster et professeur visitant à Northwestern University. Ses prises de positions iconoclastes l'ont fait connaître comme une des figures les plus marquantes dans le domaine du marketing. Il est l'auteur de Free Gift inside.

Sommaire

L'histoire commence...
L'histoire des histoires
L'histoire de l'auteur
L'histoire des livres
L'histoire des films
L'histoire des secrets
L'histoire des produits dérivés
L'histoire des critiques
L'histoire des fans
L'histoire des marques
L'histoire se termine...
L'histoire des notes

Voir tout

Replier

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Stephen Brown
Parution	14/10/2005
Nb. de pages	192
Format	15 x 21,5
Couverture	Broché
Poids	335g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100493777
ISBN13	978-2-10-049377-7