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L'innovation : de l'idée au lancement
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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L'innovation : de l'idée au lancement

L'innovation : de l'idée au lancement

Créer et développer un produit ou service nouveau

David Gotteland, Jean-Marie Boule, Christophe Haon - Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication

282 pages, parution le 31/05/2017

Résumé

De la génération d'idées au lancement du nouveau produit, le chemin du succès durable est long et semé d'embûches.

A partir de méthodes éprouvées, cet ouvrage vous accompagne pour générer davantage de nouvelles idées, sélectionner les plus prometteuses et en assurer le succès. Les nombreux cas pratiques et mises en oeuvre concrètes vous permettent de vous approprier efficacement les méthodes les plus actuelles pour réussir votre stratégie d'innovation.

L'auteur - David Gotteland

David Gotteland est professeur et responsable du département marketing à Grenoble École de Management. Au sein de l'Institut du Capital Client, ses recherches et ses missions de conseil portent sur la mesure et le développement de la relation client. Il est par ailleurs membre du CERAG-UMR 5820 du CNRS.

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Sommaire

  • Développer la créativité organisationnelle
  • Générer des idées nouvelles
  • Des idées nouvelles aux concepts
  • Sélectionner les meilleurs concepts
  • Du concept au produit
  • Pré-tester les nouveaux produits
  • Anticiper le lancement du produit nouveau
  • Conclusion : la performance du nouveau produit
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) David Gotteland, Jean-Marie Boule, Christophe Haon
Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication
Parution 31/05/2017 01/01/1970
Nb. de pages 282 256
Format 16 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 552g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
ePub
EAN13 9782100755257 9782100766789
9782100766796
ISBN13 978-2-10-075525-7 -

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