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La fabrique de l'ennemi

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

La fabrique de l'ennemi

La fabrique de l'ennemi

Comment réussir son storytelling

Georges Lewi - Collection Signature

160 pages, parution le 26/11/2014

Résumé

Les fondamentaux pour comprendre le storytelling et les clés pour le réussir.

"Il était une fois..." Il n'a pas échappé aux publicitaires que les hommes aiment les histoires. Plutôt que de vanter les qualités d'un produit, d'une région ou d'une personne, il est désormais d'usage de raconter son histoire, celle de ses créateurs ou de ses employés. Mais n'est pas conteur qui veut. La narration est un art qui obéit à des règles et s'inspire de modèles éternels. Le storytelling emprunte aux contes de fées, fables et mythes fondateurs une structure narrative qui repose sur le manichéisme. L'ennemi est la pierre angulaire d'un bon récit. Sans ennemi, pas de lutte ; sans lutte, pas de héros. Un storytelling efficace est un récit qui fabrique un ennemi et qui identifie les armes pour le combattre.

Georges Lewi donne les clés pour réussir son storytelling à l'aide d'exemples de storytellings d'entreprise (Michelin, Free), de marques (Red Bull, Google), de territoires (L'île de Ré, Dubaï), de personnages publics (Obama, Poutine) et de générations (jeunes, retraités).

L'auteur - Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Georges Lewi
Collection Signature
Parution 26/11/2014
Nb. de pages 160
Format 15 x 22
Couverture Broché
Poids 210g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782311009736
ISBN13 978-2-311-00973-6

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