Résumé
Table des matières
- Introduction La marque entre produit et marché
- Chapitre I Produit et marque : histoire d'une relation difficile
- Chapitre II La marque comme vecteur de sens
- Chapitre III La marque comme monde possible
- Chapitre IV La marque comme dispositif de communication
- Conclusion La marque entre marché et société
- Bibliographie
L'auteur - Andrea Semprini
Andrea Semprini est un spécialiste reconnu de la marque. Il dirige l'institut d'études Arkema (www.arkema.com) et conseille de nombreuses marques françaises et internationales. Sur le même thème, il a publié Le marketing de la marque (1992) et La marque (1996).
Autres livres de Andrea Semprini
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | PUF |
| Auteur(s) | Andrea Semprini |
| Parution | 01/06/1995 |
| Nb. de pages | 128 |
| Format | 11,4 x 17,5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 81g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782130470533 |
| ISBN13 | 978-2-13-047053-3 |
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